vol.467 絶対に独自配信がオススメ！

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.467━2009.08.13━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　 　　　 68,781部
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┃目次∥◎絶対に独自配信がオススメ！
┃　　∥◎近況報告：決まった話ばかりですが・・・また本が・・・
┃　　∥発行：メルマガコンサルタント　平野友朗
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　おはようございます。
　アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

　今日は、今後のメルマガというお話しで
　ちょっとしたコラムを書きたいと思います。

　それにしても・・・相変わらず

　「平野＝メルマガの専門家」

　という図式が残っているようで

　HPのセミナーをやっても、
　ブランド構築関連のセミナーをやっても
　やっぱりメルマガについてのご相談が出てくるんです（笑）

　でもよくよく考えてみると、
　私にとってはメルマガがビジネスモデルの構築に一役買っていますし

　コンサルティングでお話しするときには、
　ほとんどの場合

　・HP
　・メルマガ

　がベースになっています。

　そしてそこに

　・PPC(リスティング広告）
　・ブログ

　　　＋

　余裕があったら

　・セミナー開催
　・出版
　・メディア露出

　というお話しをすることが多いです。

　私のクライアントの多くが、人に何かを教えるという
　コンサルティング業をやっています。

　ビジネス実践塾の会員さんを見てみても同様で、
　
　・コンサルタント
　・HP制作会社
　・士業（行政書士、社労士、税理士など）

　が大半を占めています。

　そのため、そのようなアドバイスになることが多いんですよね。

　ただ、どんな会社であっても原則

　・HP
　・メルマガ

　は外せません。

　HPは、フォーマルな場として、情報を提供するためにある。

　そして、メルマガは継続的な接触を続けるために
　存在する必要があるのです。

　よくたとえ話としてお話しするのが

　「メルマガは、肥料であり、水なんです！」という一言。

 

　あなたが、もしどなたかと名刺交換をしたら
　頭の中に「あなた」という花の種を植えたのと同じなのです。

　相手の頭の中には、凄く小さいかも知れませんが

　「●●さんは××の人」

　というデータが残るはずなのです。

　ただ、この花の種は凄く小さく、
　そしてデリケートで・・・

　お世話をしないと、すぐになくなってしまいます。

　そこで登場するのがメルマガなのです。

　メルマガを送る行為というのは、

　「自分が植えた種に水をあげること」です。

　だからこそ、多すぎてはいけないし、少なすぎてもいけません。

　（多すぎたら腐るし、少なすぎたら乾燥してしまいます）

　そして不要な肥料（≒相手が望んでいないコンテンツ）であれば
　悪影響が出てしまうでしょう。

　メルマガというのは

　・相手が望んでいる情報を適切な頻度で届けること

　これが絶対の成功法則です。

　これらをイメージして、まずはメルマガを送ってくださいね。

　このメルマガできちんとした人間関係が構築できれば、
　何かあったときには「あ！●●さんにきいてみよう」となるのです。

　そして、もう一つ重要なのが送り方です。

　タイトルでも書きましたが、結論から言うと独自配信です。

　はっきり言ってこれ以外の選択肢はあり得ません。

　今クライアントさんに対しても、
　どんどん独自配信を導入するようにアドバイスをしています。

　アイ・メールというメール配信事業を始めたから
　オススメしているのではありません。

　本気でメルマガを自社のビジネスモデルに取り入れたときに
　自社でアドレスを保有できないというのはリスクが高すぎるのです。

　無料メルマガ配信スタンドを利用している場合は、
　一部のものを除いてアドレスを取り出すことは出来ません。

　配信スタンドの事業の方向性が変わったら
　その瞬間で、自社のビジネスモデルが破綻するかも知れません。

　そのリスクが冗談ではなく現実的に見えているからこそ、
　このように書かせていただいています。

　もちろん、無料配信スタンドを使ってはいけない！
　ということではありません。

　私も今までの登録データがありますから、
　すべてを破棄することはありません。

　しかし、新しい顧客データはすべて独自配信の
　システムを使って配信しています。

　以前もコラムに書きましたがレスポンスは20～30倍。
　この数字も見逃せません。

　細かい話は、メルマガのことだけを話すセミナーを今度やりますので
　そのときにお話ししますが・・・・。

　結論は、独自配信。

　あとは、これをどう使うか？

　ここにかかってきますね！

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　9月10日にメルマガのセミナーを開催します！

　お話しする内容は・・・

　・ 無料配信スタンドの現状
　・ もう読者は増えない、それどころか減りつづける？
　・ リストはもう買えない
　・ 「メルマガ成功法」の読者も半年で5万人減
　・ まぐまぐの代理登録利用もやめました
　・ 弊社の読者増サービス（懸賞企画）終了の経緯
　・ ビジネスモデルとメルマガの関係
　・ 「メルマガ成功法」も独自配信に転換
　・ 読者は数から質へ
　・ セグメント配信はもう当たり前
　・ 反応率はここまで違う
　・ 独自配信ならではの出来ること
　・ 成功者はみんな○○をやっている
　・ これからの読者の集め方は？
　・ 読者集めにかかるコスト
　・ 費用対効果を考えるならやはり独自配信
　・ やっぱりメルマガは使える
     ビジネスメール実態調査2009をメルマガで短期間で751名を集客
　・ 独自配信用のシステムにはどんなものがある？
　・ よく間違われる「一斉配信」と「ステップメール」
　・ 配信システムの機能＆料金
　・ 自分に合った配信システムの選び方
　・ システムはビジネスの段階にあわせて移行すべき
　・ 発行者が知っておくべき法律について
　・ 独自配信だから大切な解除方法の記載
　・ 独自配信はココでも使える～社内メルマガ
　・ 売上げを20％上げたちょっとしたコツ
　・ 売上げを10％上げたステップメールのコツ
　・ 質疑応答

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【近況報告】　決まった話ばかりですが・・・また本が・・・
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　メルマガでも「本が決まりました！」とか、
　「打診がありました」という情報を公開していますが

　昨日、また本の話がやってきました。

　以前出版したことのある会社だったのですが

　「●●のテーマで検索をしていたら平野さんを見つけました。
　　もしかして、このテーマで書けたりしませんか？」と。

　ちょうど、そのテーマでは書く予定がなかったのですが
　好きなテーマですし、他から声がかかっていなかったので
　やらせていただくことになりそうです。

　そして、もう1社保留だったところも決まり、
　結局年内に3冊本を書くことになりそうです。

　全部テーマが分かれていますし、
　ビジネスメール以外の本を読みたい！
　と言う声もあったので、ちょうどいいかもしれませんね。

　もともとメルマガはいっぱい書いていますので
　原稿を書くのは早いほうです。

　ぜひ、今までの考えをすべてまとめて、
　少しでも早くお披露目できるように頑張りたいと思います！

　もうちょっと大きく動いたら、またご紹介しますね。

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