vol.448 メルマガでブランドを構築する方法

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.448━2009.04.30━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　 　　　 72,888部
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┃目次∥◎ごあいさつ　朝型？夜型／5月に大阪に行きます
┃　　∥◎メインコンテンツ　メルマガでブランドを構築する方法
┃　　∥◎実践塾の報告　4月号の教材を★無料★で手に入れてください/動向
┃　　∥◎近況報告　「インストラクター講座」募集締め切ります
┃　　∥発行：メルマガコンサルタント　平野友朗
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　おはようございます。
　アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

　今日は朝4時に目が覚めたので、
　気持ちよく、鳥の声を聞きながらメルマガを書いています。

　夜も仕事がはかどりますが
　早朝もいいですね！

　昨日は、久々にユックリできました。
　前の日は、気合いを入れて寝ようと思ったので
　1時に寝て、昼の12時に起きました。

　睡眠時間が最近少なかったのですが
　これでずいぶん調整が出来た気がします。

　その影響なのか、昨夜は21時に寝て今日は4時に起きました。

　毎日こうやって早起きすると、
　凄く効率がいいのかも知れませんね。

　今まで夜型人間だと思っていましたが
　朝型の方が向いているのかも・・・

　それから、5月の大阪出張の予定が決まったので
　ここに書かせていただきますね！

　5月23日に大阪でビジネスメールセミナーを行うことになりました。
　そして、5月24日はご要望があったので、
　1日大阪に滞在して、コンサルティングを行うことにしました。

　★5月23日（土曜）メールセミナーはこちら
　　http://business-mail.jp/lecture/index.html

　　↑　初の大阪開催です。
　　　　メールのスキルアップ＆効率化を学んでくださいね！　

　5月24日のコンサルティングをご希望の方は、
　メールの件名に「5月24日コンサル希望」と書いて
　希望の時間帯を添えてメールを送ってくださいね。

　★料金などはこちらをご確認ください
　　http://www.sc-p.jp/biz/3.html

　今、1名決まっているので
　あと1～2名なら対応可能です！

　
　では、お知らせはこのくらいにして
　メインコンテンツに行きましょう！

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【メインコンテンツ】　メルマガでブランドを構築する方法
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　普段、コンサルティングをしていてよく聞かれるのが

　　「どうやったら、本を出せますか？」
　　「どうやったら、マスコミから取材を受けられますか？」
　　「どうやったら、仕事の単価を上げられますか？」
　　「どうやったら、名前で検索をされるようになりますか？」

　と言うような質問です。

　持っているスキルが高いことも当然ですが、
　もう一つ共通して関係するのが「ブランド力」を上げることです。

　ブランド力があると、このような問題が
　一気に解決できるようになります。

　ブランドというと
　シャネル、ルイヴィトン、コーチ
　などがすぐに思いつくかも知れません。

　でも、もっと考えてみてください。

　よくよく考えてみると、
　身の回りの多くのものが、メーカーの名前やブランドで
　埋め尽くされていることに気がつくはずです。

　あなたは「ブランド」で商品を買っていませんか？
　お店を選んだことはありませんか？

　たとえば・・・

　「パソコンは、panasonicしか買わない」
　「セーターが欲しいから、ユニクロに行く」
　「今日は、和食を食べたいから○○のお店に行く」
　「時計が欲しいから、○○のお店に行く」

　などなど。

　私もPCはずっとレッツノートを使っていますし、
　洋服は、新宿の伊勢丹で買うことが多いです（笑）

　このような購買活動の傾向ですが
　これは「人」の選択にも当てはまるのです。

　「HPの制作を依頼したいから、××さんへ連絡を取ろう」

　「エクセルで分からないことがあるから××さんに聞こう」

　「迷ったことがあるから、コーチの××さんに頼ろう」

　などなど。

　皆さんの頭の中には、

　○○で困ったら××さんへ連絡をする

　といような図式が出来上がっていませんか？

 

　よくセミナーなどで個人のブランド力について
　お話しすることがあるのですが、

　この「○○で困ったら自分のことを思い出してもらう」
　というのがブランド力ひとつのカタチだとお話ししています。

　たとえば、私であれば

　・メルマガで困ったことがあったら平野さんに相談しよう

　・売れるHP作成で困ったら平野さんに相談しよう

　・メールの業務改善で困ったら平野さんに相談しよう

　・セミナー開催方法で困ったら平野さんに相談しよう

　・メディア露出の方法で困ったら平野さんに相談しよう

　といような図式を作ることに
　かなりの時間を注いでいます。

 

　このメルマガ成功法の読者さん全員に
　上の5つの項目がすべて当てはまるわけではありません。

　★↑これがポイントです

　重要なのは、ターゲットとなる相手の頭の中に、
　「メルマガ＝平野」という領域を作り
　それを維持することなのです。

　全員ではなくていいのです。

　対象となる数名でいいのです。

　冒頭のブランドの話で考えると、
　シャネル、ルイヴィトン、コーチの3つがあったとして
　全員に「コーチ」を選んでもらえるような活動をするのではなく、

　自分の顧客にだけ、圧倒的な支持をもらえたら十分なのです。

 

　この考え方が分かると、
　小さな範囲からコツコツとブランドを構築し
　広げることが比較的簡単になります。

　点から面への展開ですね。

　間違ってもはじめから、
　広いシェアをとろうとしてはいけないのです。

　大企業ならまだしも、個人では時間もコストも
　そこまでかけられないでしょう。

　だからこそ、1点集中なのです！

　（ランチェスターの法則ですね）
　

　このブランドを構築するために必要な要素は

　・継続性
　・一貫性
　・専門性
　・情報発信力

　だと思っています。

　これを一つの言葉にすると

　専門性の高い情報を一貫して発信し続けること。
　~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

　とも言い換えることが出来ます。

　これがブランドを作るメルマガの考え方でもあり
　長年メルマガに携わってきた結論でもあります。

　あなたが読んでいる複数のメルマガのことを考えてみてください。

　長年に渡って、専門性の高い情報を一貫して発信し続けている
　発行者さんに対して、信頼を感じていませんか？

　その方が、その分野で一つのブランドになっていませんか？？

 

　今日、「ブランド」について書いたのには一つ理由があります。

　5月9日に、少人数でブランドについての講座をやることになったのですが
　そのネタを整理していたところ、どうしてもこちらでも
　シェアをしたいなぁと思ったのです（笑）

　この「自分ブランド」について、もっと知りたい。
　もしくは、ワークショップで見つけたい。
　と言う方は、こちらをご覧くださいね！

　http://www.roses-inc.jp/seminar/index.html#t_seminar03

　※あと5名様で締め切りです。

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【実践塾の報告】　4月号の教材を★無料★で手に入れてください／最近の動向
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　　　　　　　※落ち着いて事業を成長させたい方は、ぜひご参加ください。
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　4月号はCD2枚組でネットマーケティグと広報戦略に詳しい
　コンサルタントの直井章子さんとの対談をお送りします。

　★DISC#1:2年分のネット企業の動向から見る戦略

　　・マイクロソフトのyahoo!買収の背景
　　・google独り勝ちの世界でどう動くのか
　　・インタレストマッチはやるべきか？
　　・キーワードの賢い選定方法
　　・NTTドコモとgoogleの提携によっておこること
　　・今、携帯サイトに取り組むべきかどうか
　　・生粋中国ブラウザ「百度」の実力
　　・googleのストリートビューはこう使え！
　　・ユニバーサル検索の賢い利用方法
　　・動画検索の現状
 
　★DISC#2:<実戦的>ネット＆リアルマーケティング

　　・マーケティングは●●を作ること
　　・人の教育の前に●●のマーケティングが最重要
　　・商品のターゲットを再確認する方法
　　・コミュニケーションを設計する方法
　　・●●●●分析を適切にする
　　・暑中見舞いが記憶に残った事例
　　・PRは3年後のブランディングのため
　　・メディア露出とキャンペーンを●●する

　など、100項目以上の話が収録されています。

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　■最近の動向

　先週は、会員さんへ「実践塾の感想を書いてください」
　と言うお願いをしていました。

　びっくりしたのですが、1割くらいの会員さんが
　実践塾の「アツイ感想」を寄せてくださったのです。

　現在、実践塾のサイトを作り直しています。
　サイトが公開できたら、感想をじっくり読んで欲しいと思います。

　最終的には、セールスページはスペックだけを示すものにして
　その分、感想を多く載せたいなぁと思っています。

 

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【近況報告】　「インストラクター講座」募集締め切ります
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　前回のメルマガで募集をしていた
　「インストラクター講座」のガイダンス参加者ですが
　予想を超える応募があったので、今日で締め切りたいと思います。

　大阪会場はまだ空きがありますので
　もうちょっと延長します。

　あと3週間弱でガイダンス当日となりますが

　どんな質問が出るのか・・・
　とっても楽しみです！

　今回お会いする方々は、
　ビジネスメールを一緒に広めてくださるパートナーです。

　きっと長いおつきあいになるんだろうなぁと、
　楽しみにしています！

　★ガイダンス参加のお申込はこちら
　　http://business-mail.jp/instructor/index.html

　ガイダンスでは、

　・どういう人が『インストラクター養成講座』に向くのか
　・卒業したらどのくらいの確率で仕事がもらえるのか？
　・公認講師としての縛りはあるのか？
　・卒業後のサポートはあるのか？

　など、細かくお話ししますね！

　●ガイダンスの日程は、以下の3日程を予定しています。

　5月16日（土曜）14時-18時／東京国際フォーラム（有楽町）
　5月18日（月曜）14時-18時／東京国際フォーラム（有楽町）
　5月23日（土曜）13時半-17時／大阪商工会館（大阪）
　6月 2日（火曜）14時-18時／東京国際フォーラム（有楽町）

　★ガイダンス参加のお申込はこちら
　　http://business-mail.jp/instructor/index.html

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　◎DISC#1:2年分のネット企業の動向から見る戦略
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