vol.446 メルマガの配信時間は朝9時なの？

※先々週からタイトル表記と差し出し人名を変更しました！ご注意ください。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.446━2009.04.20━
メルマガ成功法　★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★　　 　　　 72,870部
┏───────────────────────────────────
┃目次∥◎ごあいさつ　経営者なら知っておきたい「雇い方・給料の払い方」
┃　　∥◎メインコンテンツ　メルマガの配信時間は朝9時なの？
┃　　∥◎実践塾の報告　4月号の教材を★無料★で手に入れてください
┃　　∥◎オススメの書籍　仕事の見える化　他
┃　　∥◎近況報告　メルマガセミナー無事終了！
┃　　∥発行：メルマガコンサルタント　平野友朗
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

　おはようございます。
　アイ・コミュニケーションの平野友朗です。

　1年前に日本実業出版社さんと一緒に企画した
　「ベストセラーを書こうプロジェクト」
　から3冊目の本が出ました！

　著者は、大阪の社会保険労務士の井寄奈美さんです。

　私の大阪のセミナーを企画してもらったこともあるので
　メルマガ成功法でもたまにご紹介していました。

　そのため、ご記憶にもあるかも知れませんね。

　書籍のタイトルは、
　『小さな会社の＜トクする＞人の雇い方・給料の払い方』です。

　採用から退職まで、人を雇い入れた経営者が知っておきたい雇用ルールと、
　人を雇い入れることで受給できる助成金、社会保険料の節減方法など、
　知ってるとおトクな情報を1冊にまとまっています。

　今まで、何も考えずに採用をしていた人は、
　この1冊を読んでまず勉強してくださいね。

　手元に一冊。
　まずは、これからの入門書。

　という感じです。

　難しい言葉はほとんどでてきません。（最低限です）
　読みやいように大阪弁も出てきます（笑）

　実際に経営者から受ける相談をベースに書かれているので

　「あ！これうちでもあるよなぁ～」
　「みんなここでつまずくんだよね」

　というものがたくさんでてきますよ！

　小さな会社の経営者はもちろん、
　これから人を雇い入れようと考えている起業家のみなさんに
　おすすめの1冊となりました。

　★書籍の詳細はＨＰで御確認くださいね！
　http://www.sr-iyori.com/book/

　※4月18日から全国の書店で発売しています。

　私は出版プロデューサーではないのですが、
　今回の本は、企画書の作成から手伝っていて
　かなりチェックをさせてもらっています。

　原稿も、自分の本以上にチェックをしましたし（笑）
　内容もよく分かっています。
　だからこそ、オススメ出来る満足もしています。

　会社の経営者として、雇用は大切な問題です。

　一経営者として読みたい！
　そう思える本に仕上がったと思います。

　正直、ここまで関わると思っていなかったので
　大変でしたが、オススメの1冊ですよ～～
　http://www.sr-iyori.com/book/

 

　では、メインコンテンツに行きましょう！

　先日のメルマガセミナーでもお話しした「配信時間」の
　決め方について、みなさんとシェアしたいと思います。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【メインコンテンツ】　メルマガの配信時間は朝9時なの？
------------------------------------------------------------------------

　メルマガ発行者の悩みの一つが、メルマガの配信時間。

　一説には

　・ビジネス系は、朝9時
　・副業向けは、夜と土日
　・OL向けは、昼の11時

　などと言われることもあります。

　あなたのメルマガは、何時に配信をしていますか？
　そして、その時間を決めた理由はどこにありますか？

　この「理由」が重要なのです。

　「●●さんがこう言っていたから」
　「●●系は9時と聞いていたから」

　という答えが出てきたら・・・
　もう一度考え直した方がいいかもしれません。

　一般的には、

　・ビジネス系は、朝9時
　・副業向けは、夜と土日
　・OL向けは、昼の11時

　と言われていますが、果たしてそうなのでしょうか？

　メルマガが、相手にとって不必要なもの。
　もしくは、重要度が低いものであれば、
　相手が暇な時間帯に送るのが効果的です。

　忙しい時間に届いたら、
　そのメルマガを即刻、削除する可能性があるからです。

　人がメルマガを削除する。
　じっくり読まない。

　このような状況になるのは、次の要因があります。

　・メルマガを読んでいる環境
　・時間的余裕（忙しい、暇）
　・メルマガ自体の重要度
　・メルマガ読者の属性
　・読者との関係性（信頼度）

　これを念頭に入れていただき、
　この後の話を進めていきましょう。

 

　ビジネス系のメルマガは、朝がいいと言われることが多いです。

　それは、仕事前の空いた時間に読んでもらう。
　もしくは、午前中のメール処理タイムにあわせて読んでもらう。

　そこが狙い目になります。

　しかし、仕事に重要なメルマガ。
　もしくは、相手にとって優先順位の高いメルマガなら
　どの時間帯に送っても開いてもらえるのです。

　私も、試しに、

　・朝9時
　・昼3時
　・週末
　・夜10時

　などいろいろな時間に試しに送ってみました。

　でも・・・ほとんどクリックなどの差が見られませんでした。

　つまり、メルマガ成功法は、主要な読者さんにとっては
　どの時間に送っても読んでもらえる可能性がある。
　という仮説が成り立ちます。

　そのため、それ以来、あまり時間を気にせずに送っています。

　ただ・・・広告主さんが気にするので
　基本的には、午前の8～9時に送るようにしています（笑）

　すでに500回近く発行しているメルマガなので
　読者が固定してきている。

　そう考えるのが妥当でしょう。

　逆に考えると、これからメルマガを出す方や
　まだ浸透していない場合は、配信時間に配慮する必要があります。

　送る時間を決めるときに次の質問に答えてみてください。

　Q：あなたのメルマガは、読者にとって重要ですか？

　Q：読者とあなたの関係性は？信頼度は？

　Q：あなたの読者がメールを見ている時間帯は？

　Q：その中で、暇な時間帯は？

　Q：競合のメルマガの配信時間は？

　Q：競合メルマガとあなたのメルマガはどちらが優先順位が高いですか？

　この６つが分かると、時間を推測しやすいのです。

　重要度が高い内容で、競合よりも優位性があれば
　時間帯はさほど気にしなくてもOK。

　通常のメールを送るときに、時間帯って気にしませんよね？

　「10時に送ったら見てもらえないなぁ～。
　　じゃあ、17時にメールしよう」

　とはなりませんよね（笑）

　これはメールが重要なものであるからです。

 

　重要度が高い内容ではあるけれども、
　競合に劣る内容で、
　かつ、同じ時間に配信されているなら、
　その時間は極力外した方がいいでしょう。

　それだけで効果が見られることもよくあります。

 

　重要度が低い（捨てられることも考えられる）内容ならば
　相手がいつPCの前にいるのか。
　そして、いつが暇なのかを想定してください。

　需要度が低いメルマガでも、
　「今日は時間があるから読む」
　「暇つぶしはメルマガに限る」

　という人がいますので、その時間にあわせるべきでしょう。

　メルマガの配信時間に答えはありません。

　私が書いたようなことを妄想しながら、
　最低、2種類の時間を考えてください。

　そして、正しい時間を見つけ出してください。

 

　★妄想とはこんな感じです・・・

　会社に行って、コーヒーを飲みながらメールを見る。
　朝10時出社の人がうちのターゲット。

　そんな人でも月曜日は会議があるから月曜はやめよう。
　それに、競合のビジネス系のメルマガも月曜は多いから。
　配信時間は、火曜日の10時にしよう。

　でも、もしかしたら帰り際の方が時間があるかも。
　夕方の会議が終わって、一息つく。
　そのタイミング・・・
　月曜日の18：30はどうだろう。

　というように、考えるのです。

　複数のパターンが見つかったら、
　あとは、自社のデータベースを2分割してA/Bテストを行うだけです。

　A群：火曜日の10：00
　B群：月曜日の18：30

　この配信を２～３回行い、
　クリック数や成約率が多い群の配信スケジュールを
　全リストに対して反映させてあげたらいいのです。

　もちろん、時間以外の環境要因があるかも知れません。

　業種によっては、「株価が大暴落した」「天気が悪い」
　などが関係する場合があります。

　その場合は、それらも加味をして検証をしてくださいね！

 

　メルマガを成功させるためには

　推測！
　検証！

　の繰り返し。

　これしかないんです！！

 

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【実践塾の報告】　4月号の教材を★無料★で手に入れてください
------------------------------------------------------------------------
　　　　　　　※落ち着いて事業を成長させたい方は、ぜひご参加ください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　4月号はCD2枚組でネットマーケティグと広報戦略に詳しい
　コンサルタントの直井章子さんとの対談をお送りします。

　★DISC#1:2年分のネット企業の動向から見る戦略

　　・日経新聞の効果が出会いを生んだ
　　・マイクロソフトのyahoo!買収の背景
　　・google独り勝ちの世界でどう動くのか
　　・インタレストマッチはやるべきか？
　　・最低の入札価格が変動制へ、その影響は？
　　・キーワードの賢い選定方法
　　・NTTドコモとgoogleの提携によっておこること
　　・携帯利用者の傾向について
　　・公式サイトと一般勝手サイトの違い
　　・今、携帯サイトに取り組むべきかどうか
　　・生粋中国ブラウザ「百度」の実力
　　・中国向けのプロモーション、広告活用法
　　・中国での事業構築について
　　・googleのストリートビューはこう使え！
　　・ユニバーサル検索の賢い利用方法
　　・動画検索の現状
　　・ポッドキャストのマーケティングの効果
 
　★DISC#2:<実戦的>ネット＆リアルマーケティング

　　・マーケティングは●●を作ること
　　・PRとセールスプロモーションは一心同体
　　・SPの本当の使命とは？
　　・プロモーションは土台を作り●をまくこと
　　・人の教育の前に●●のマーケティングが最重要
　　・問い合わせをしやすいサイトとは？
　　・商品のターゲットを再確認する方法
　　・●●し続けることが成功に向かう
　　・コミュニケーションを設計する方法
　　・●●●●分析を適切にする
　　・暑中見舞いが記憶に残った事例
　　・好きになってもらうというプロセスの入れ方
　　・日経ネットマーケティングセミナーの裏側
　　・PRは3年後のブランディングのため
　　・メディア露出とキャンペーンを●●する
　　・商品リテラシーが高いと●●名詞を使うべき

　などとなります。

　約100分のCDでこれだけの情報が【無料】で
　受け取れるのですからお得ですよ！！

　★無料★ビジネス実践塾4月号の詳細/ご入会はこちらから

　　http://www.jissenjyuku.jp/sp/

　　↑　1か月で退会も可能。まずは無料でお試しください！！

　　　　すでに、1300名を超える方が実践塾を体感してくれています。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【オススメの書籍】・・・・仕事の見える化　他
------------------------------------------------------------------------
　このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　●仕事の見える化 （長尾 一洋 ）
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806133329/scp-22/ref=nosim

　　誰が何をやっているのかの共有は重要。2～3人のチームでもわからない
　　ことがよくあります。お互いの仕事、会社のビジョン、思考の過程、取引
　　の過程。これらを見える化することによって意思疎通が図れるでしょう。

　●トヨタ式 カイゼンの会計学 （田中 正知 ）
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806132853/scp-22/ref=nosim

　　在庫を抱えるビジネスの方にはまず読んで欲しい一冊。安いからと言って
　　大量に仕入れてしまうことがありますが、それも危険。もうけを確実に出す
　　ためには、トヨタのジャスト・イン・タイムの理念をベースにした会計理論
　　「Jコスト論」を学んでみては？　時間の概念が参考になりました。

　●7日間でぜったい美人になる超★開運BOOK （恒吉 彩矢子 ）
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4828414991/scp-22/ref=nosim

　　一気に読まずに効果を確かめながら、一歩一歩進みましょう。そうすると
　　徐々にに効果が出てきそう。毎日小さな変化の積み重ねは、どんなジャンル
　　の成功法則にも当てはまるのでしょう！

　●最後のパレード　「ディズニーランドで本当にあった心温まる話」
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4861139295/scp-22/ref=nosim

　　ディズニーランドにはいろいろとサービスに関する伝説があります。
　　そんな伝説とも言える話をまとめたのがこの本です。サービスについて
　　迷うことがあったら、読んでみてください。本質が見えてくるはず！
　　最近感動していない人にも、オススメですよ。

　●夢をかなえる話し方 人生を変える5つの習慣 （菊原智明 ）
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4757748760/scp-22/ref=nosim

　　言葉の使い方、伝え方、聞き方、対面コミュニケーションに必要な要素が
　　詰まっている本です。もともとしゃべりが苦手な営業マンだった菊原さんが
　　経験してきたこと、感じたことをまとめているので説得力がありますね！

　　★4月23日～24日の2日間、キャンペーンを開催するそうです。
　　　音声ファイル2本、営業レターのサンプル1本と盛りだくさんですよ。
　　　http://www.tuki1.net/fp3_campaign/index.html

　　------------------------------------------------------------
　　　　　平野友朗の著作は10冊を超えるようになりました。
　　　これから読んでみたいという方は、まずこの3冊からどうぞ！
　　------------------------------------------------------------

　★先輩起業家が教える 走りながら考える仕事術!【イチオシ】★
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534041497/scp-22/ref=nosim

　　　↑　私の仕事のやり方の『すべて』を分かりやすくまとめました！

　★「やり直し」のメルマガ営業術【メルマガをやりたいなら】★
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478001855/scp-22/ref=nosim

　　　↑　最後のメルマガ本。メルマガノウハウの決定版！

　★ビジネスメール 「こころ」の伝え方教えます【決定版】★
　　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4774137588/scp-22/ref=nosim

　　　↑　メールでの仕事に加速をつけたいなら！この一冊。

 

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【近況報告】　メルマガセミナー無事終了！
------------------------------------------------------------------------

　先週の4/13には、1日2本のセミナーを実施しました。

　14時から2時間半ビジネスメール講座。
　18時から2時間半メルマガセミナー。

　1日2本のセミナーはあまりやらないのですが
　実は、土曜日もメールセミナーと、仕組み祭りでの講演を
　おこなってきました。

　先週だけでも、講演を5本。

　本当は、今年は30本まで減らすと言ったのに
　達成できません（笑）

　さすがに5時間もしゃべりっぱなしだと
　かなり精神力も使い、疲労困憊でした。

　でも・・・こういった講演の疲れって言うのは
　達成感も伴うので、心地よい疲れですね！

　月曜日のメルマガセミナーは、
　久々の収録なしの、言いたい放題（笑）のセミナーでした。

　そのため、はっきりと

　・●●のシステムはいい
　・××は高いけど使う価値がある
　・○○を使って配信をしてはいけない
　・△△のような配信をしている人は今後淘汰される

　などのお話しが出来ました。

　参加者の方からも

　「メルマガの配信方法を見直します」

　「はじめは基本的な話かと思っていたら
　　すぐにノートが真っ黒になりました」

　「もう一度一からやり直します！」

　などのうれしいコメントが届きました。

　やっぱり、メルマガセミナーはいいですね（笑）

　自分のルーツはメルマガですし、
　メルマガについてのノウハウを皆さんも求めていらっしゃるようです。

　それを再認識したセミナーでもあります。

　同じ内容で、もう1回やりたいなぁと思えるくらいです。

　今回はすぐに定員になってしまったので
　次回は少し余裕を持って告知をしたいと思います！

　お楽しみに。

  -----------------------------------------------------------------

■広告募集中　72,870部へ広告の掲載が可能です。
　詳細はこちら　→<http://www.sc-p.jp/products/mail/ad.html>

■ビジネス実践塾　会員募集中（1ヶ月目は完全無料です）
　詳細はこちら　→<http://www.jissenjyuku.jp/sp/>

■メルマガの独自配信を簡単に始めたいなら「アイ・メール」がオススメ

　☆平野友朗が提供するイチオシのメルマガ配信サービス☆

　・セグメント配信が可能。
　・月々2000円から利用可能。
　・サポート充実。
　・独自配信メルマガに登録すると初期費用◎%OFF

　http://imail-system.com/index.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■お願い　～独自配信メルマガへの登録をお願いいたします！
------------------------------------------------------------------------

　独自配信の「メルマガ成功法」では、セミナーの割引情報、無料招待、
　アイ・メールの利用割引券（初期費用50%OFF）、教材のプレゼント、
　格安販売などお得な情報を配信中！

　こういった特典は、独自配信の読者様に対して定期的に出しますので
　ぜひ、この機会にご登録くださいませ。
　http://www.sc-p.jp/products/mail/mailmagazine.html

　※まぐまぐで送るものは、独自配信に含まれるので
　　独自配信を登録された方は、まぐまぐ！のメルマガは解除してください。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＊　メルマガコンサルタント
＊　発行人： アイ・コミュニケーション　代表　平野友朗
＊　平野友朗公式サイト：<http://www.sc-p.jp/>
＊　メルマガの教科書：<http://www.m-magazine.jp/>
＊　ビジネス実践塾公式サイト：<http://www.jissenjyuku.jp/>
＊　ビジネスメールの教科書：<http://business-mail.jp/>
＊　E-MAIL：<info@sc-p.jp>
＊　社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
　　ただし、無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してくださいね。
------------------------------------------------------------------
■広告や記事中でご紹介している商品・サービスに関してのトラブル等に
　ついて当方では一切責任を負いかねます。ご自身の責任でご判断ください。
■購読・解除は、ご自身でお願いいたします。こちらから出来ます。
　まぐまぐ　→http://www.mag2.com/m/0000115344.html
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
★平野友朗のプロフィールはこちら
　http://www.sc-p.jp/prof/hirano.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━