vol.426 読者にとってメルマガとは？
配信日：2009年01月19日
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.426━2009.01.19━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 101,738部
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┃目次∥◎ごあいさつ 2/24-25にマーケティング関連の大イベントが開催
┃ ∥◎メインコンテンツ 読者にとってメルマガとは？
┃ ∥◎オススメの書籍 仕事と組織は、マニュアルで動かそう 他
┃ ∥◎お願い ～独自配信メルマガへの登録をお願いいたします！
┃ ∥◎編集後記：そろそろ移転準備。物件を見てきました。
┃ ∥発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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↑ 講師は話の内容がいいことは当たり前ですが、伝えるスキルが重要。
それがないといい研修でも、睡眠時間にしかなりません！
遠方の方にはDVDもあるのでありがたいですね～ （平野友朗）
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おはようございます。
アイ・コミュニケーションの平野友朗です。
今日は本題の前に、セミナーを一つご紹介します！
すでに目にしている人もいるかも知れませんが、
2/24-25の2日間にマーケティング関連の大イベントが開催されます。
講師は全部で24名。
マーケティングコンサルタントとして
有名な方ばかりです。
そういった人たちが一つの会場に集い
マーケティングについて語ります。
http://blog.is-assoc.co.jp/pf/icc_2.html
これだけの講師のセミナーをバラで受けようと思ったら
かなり手間もかかりますよね～～。
サイトを見てもらうと分かると思いますが
1日or2日のパスを買うことによって
それぞれのセミナーを予約することが出来ます。
一つの会場の定員が80名くらいですから
人気の講座は早く予約しないと埋まってしまうでしょうね！
いろんなテーマがありますが
・不景気に値下げをせずに商品を爆発的に売る『売れるキャッチコピー術』
・少ない予算で会社と商品を宣伝できる『戦略的パブリシティ』講座
・だからあなたのサイトは売れない 誰も教えてくれない本物プロのSEOとは？
・スモールビジネスの強いブランドはこうして作る!!
・『USPマーケティング』
・1人が30万人を動かすクチコミパワー『インフルエンサー・マーケティング』
などなど面白いテーマがたくさんあります。
もちろん私も一コマ担当します。
久々にメルマガについて語ります。
『効果的なメルマガ活用
～まだ間に合う効果的な使い方とは？～』
こちらもお楽しみに！！
http://blog.is-assoc.co.jp/pf/icc_2.html
ということでご紹介でした。
とりあえず、早く自分の講座が埋まったらうれしいなぁ。
と思っています・・・（笑）
それではメインコンテンツに行きましょう！
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【メインコンテンツ】読者にとってメルマガとは？
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先日、宣伝会議の「Webライティング講座」で
メルマガライティグについて2時間たっぷりと語ってきました。
この講座は今回が6期目になるのですが
1期目から毎回講師をやらせていただいています。
メルマガの仕事を始めてからすでに6年。
ここに来て、メルマガに対する読者の認識が変わっているように思います。
まずは、受講前にとったアンケートを
簡単にご紹介しましょう。
「あなたのメルマガの印象は？」
「『メルマガとは、●●』に当てはまる言葉を教えてください」
という設問がありました。
その答えは次のようなものです
↓ ↓
↓ ↓
↓ ↓
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
・入会／登録申請のたびに増えて結局読めない
・増えすぎて結局読まないで捨ててしまう
・メルマガといえばゴミ箱直行
・配信停止の設定がわからない
・とても煩わしいイメージ
・あまり読む気が起きない
・何か景品などの特典がいつも紹介されている
・字がたくさん
・広告色が強い
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
2～3個は、好意的なコメントがあったのですが
受講生の90％以上の人たちはメルマガについて
かなり否定的なイメージを持っていました。
講義の始めにアイスブレイクのために
「メルマガについて感じることを自由に話してください。」
というワークを入れたのですが
聞こえてくるのは、
「メルマガって嫌だよね」
「メルマガって効果あるのかな？」
「迷惑だよね」
という声ばかり・・・。
そのくらいメルマガに対してのイメージが悪いのです。
でも、裏を返すと
「いやだって思われていることをやらない」メルマガについては
印象がよいことが分かりました。
あなたのメルマガは印象のいいメルマガですか？
それともテクニックに走って悪いメルマガになっていませんか？
嫌だと思われるメルマガとその解決策。
それを今日は並べたいと思います。
参考にしてくださいね。
●入会／登録申請のたびに増えて結局読めない
→登録時にメルマガの内容や特典などきちんと伝える。
不要だと思ったらすぐに解除できるような運用体制を。
●増えすぎて結局読まないで捨ててしまう
→読まない対象への配信は減らす。
→コンテンツの質を上げる
●メルマガといえばゴミ箱直行
→ゴミ箱に行くのは「不要」だから、
不要に思われない内容を考えるべき。
メルマガとは、「必要だと思っている人に」「適切な情報を届ける」
これが究極の形です。
いらない人にとってもらう必要はないんです！
●配信停止の設定がわからない
→ワンクリックで解除。
もしくは解除用のページをしっかりと作りましょう。
今時BCCでのメルマガ配信は厳禁ですよ。
最低でもシステムを使って送りましょうね。
●広告色が強い
→広告だらけのメルマガは配信しない方がいいですね。
（私も号外は月に1～2回ですし、メルマガの中の売り込みは
全体の20％以下になるようにいつも調整しています）
今回の話からも分かるように
今・・・利用者はメルマガにとっても悪いイメージを持っています。
メルマガという言葉だけを聞いて毛嫌いされる可能性があるので
メルマガという言葉を使わない方がいいかもしれませんね。
たとえば・・・
「○○通信」
「○○メールニュース」
などメルマガ以外の名称を使うのもありです。
私も実践塾でだしているメルマガは
メルマガではありますが「実践塾通信」という名前にして
イメージを変えたりしています。
今日は世間のメルマガのもたたれている悪いイメージをお話ししましたが
「それらとは違う！」
という運営をしてくださいね。
・解除がすぐデキル。
・配信元が明記してある。
・読みやすい。
・しっかりしたコンテンツがある。
・売り込みが少ない。
・担当者に興味が持てる。
これだけ改善するだけでも実は成果が出るんですよ！
出来るところから、まずは改善。
是非チャレンジしてくださいね。
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↑ こちらの詳細はまた今度書きますね。
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【オススメの書籍】・・・・仕事と組織は、マニュアルで動かそう 他
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このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
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●仕事と組織は、マニュアルで動かそう （内海 正人 ）
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ちょうど仕事をマニュアル化しているのですが、やっぱりマニュアルは
必要ですね。自分で仕事を抱えるのではなく、誰でも出来るようにする
こと。忙しいことを理由にして避けてしまいがちですが、絶対必要！
●ネコの手が戦力に変わるとき―一人も無駄にしない全員戦力化経営
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4903240053/scp-22/ref=nosim
ドライバーさんを戦力として有効活用した事例を元に非生産部門の
社員を付加価値の高い人間に生まれ変わらせる方法を紹介。
これからの時代、喜びを持って社員と一緒に働く。これが経営者の
スタンスとしても重要ですね！
●4年連続No.1が明かす急に「売れる営業」に変わったアイツには理由がある
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4804717315/scp-22/ref=nosim
43の事例から学ぶ売れる営業マンになるための秘訣。
数多くの失敗パターンが掲載されているため、自分がどの悪いタイプに
当てはまるのかすぐに分かることでしょう。
●一流の人脈を引き寄せる出逢いの教科書 （原田翔太 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4828414746/scp-22/ref=nosim
人脈を名刺の枚数や有名人の知りあいの人数で語る人がいますが、
それは大きな間違い。本当の人脈とは、相手にもきちんと認識していて
もらうことが必要です。人脈を広げるときには戦略的に。
●左利きの人々 （渡瀬 けん ）
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左利きの人たちが普段どんな不便を感じているのか。クスッと笑える
そんなネタが満載。世の中のほとんどのものが使いにくいんですね～。
今度から左利きの人とご飯を食べる時には、左端を譲りますね！
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平野友朗の書籍もお読みくださいね！
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★先輩起業家が教える 走りながら考える仕事術!【イチオシ】★
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↑ 私の仕事のやり方の『すべて』を分かりやすくまとめました！
★「やり直し」のメルマガ営業術【メルマガをやりたいなら】★
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「『Re:』のまま返信したら失礼なの?」
「相手との距離を縮めるための工夫とは?」
「返事を催促するとき、カドが立たない書き方って?」……など
日頃の疑問が氷解するメール本の決定版です!
ちなみに、ビジネスメールは直接セミナーで学ぶことも出来ます！
1/23にもありますので、是非ご参加ください。
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【近況報告】 そろそろ移転準備。物件を見てきました。
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先週は、セミナーが3件あったのですが
その合間を縫って移転先の物件を見てきました。
すでに、現在（渋谷）の事務所には退出届けをしているので
早急に移転先を決めなくてはいけません。
いろいろと考えたのですが
これから人数が増える可能性があるので
・交通の便がいいところ
・社員が通いやすいところ
・オフィス街
・広さが20坪以上のところ
という観点で選ぶことにしました。
今までは自宅から近かったのですが
ちょっと遠くなりそうです。
先日見てきたのは、飯田橋から徒歩1分の物件。
とってもいい物件なのですが中央線の真横なので
騒音がうるさそうです。
普段の仕事には支障がないのですが
実践塾の対談を収録するときにはちょっと気になりそう。
・・・ということで、引き続き飯田橋、水道橋の物件を
中心に探してもらっています。
ちょうど実践塾の会員さんに不動産の方がいたので
せっかくなら会員さんに利益を還元したいなぁと。
いろいろと精力的に動いてもらっているので
とっても助かっています。
実践塾の会員さんにはそんなメリットもあるんですよ！
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（↑入会はこちらから・・・笑）
あまりユックリもしていられないので
今週中に3～4件の物件を見て決めたいと思います。
それにしても100％これがいい！
って言う物件にはなかなか出会えませんね。
いいなぁと思ったら、騒音があったり。
いいなぁと思ったら、敷金が12ヶ月だったり。
今週中にいい出会いがあることを
祈って1週間をスタートしようと思います！
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＊ 発行人： アイ・コミュニケーション 代表 平野友朗
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＊ E-MAIL：<info@sc-p.jp>
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