vol.325 今後のメルマガはどうなるの？
配信日：2007年10月18日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.325━2007.10.18━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 128,246部
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┃目次∥【ごあいさつ 】すみません。申込みが出来ませんでした。
┃ ∥【メインコンテンツ】今後のメルマガはどうなるの？
┃ ∥【ビジネス実践塾 】11/2⇒マスコミからに取り上げられる方法
┃ ∥【近況報告 】いまさらですがwiiを買ってみました
┃ ∥発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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おはようございます。
メルマガコンサルタントの平野友朗です。
メインコンテンツに入る前に、お詫びを書かせてください。
いつもちゃんとチェックしてからメルマガを書くのですが
前回は、抜けがありました・・・。
前回のメルマガで、
★11/2（金）東京／「マスコミからに取り上げられる方法」
http://www.jissenjyuku.jp/backnumber/05.html
のセミナーを紹介したのですが、
メルマガを出して３時間をしても申込みが１件もありません。
とうとうメルマガの効果がなくなったのか？？
という不安なキモチがよぎりましたが
それはありえません。
・・・ではなぜ？？
メルマガ配信から、数時間して、読者さんから
「平野さん、実践塾の会員ＩＤを入れないと申し込めませんよ！」
とのご指摘メールが届きました。
そうなんです、
ビジネス実践の会員しか申込めないようになっていたのです。
そのため、当然一般の方は申込みができません。
それが申し込みゼロの真相でした。
あわててシステムに修正を加えたのですが、
あえてメルマガの出し直しはしませんでした。
↑これがメルマガ運用のルールだと思っていますので。
メルマガの鉄則は
「欲しい人にほしい情報を届けること」です。
12万人の読者のうち、セミナーの参加を検討する人は
数百名でしょう。
その人たちのためだけに、メルマガを出しなおすと言うのは、
そのほかの方に迷惑がかかるわけで
「メルマガ成功の鉄則」に則っていないのです。
そのため、お知らせは今回に回しました。
・・・・ということで、あと12名分席があります。
このセミナーの参加を希望される方は、お早めに！
★11/2（金）東京／「マスコミからに取り上げられる方法」
http://www.jissenjyuku.jp/backnumber/05.html
それでは、早速ですがメインコンテンツに行ってみましょう！
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【メインコンテンツ】今後のメルマガはどうなるの？
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今は毎月４～５回講演をやっているのですが、
そこで必ずと言ってもいいくらい聞かれるのが
「今後のメルマガはどうなるんでしょうか？」
という一言です。
聞かれないと、「あれ？今日はどうしたんだろう」
って思ってしまうくらい、【定番】の質問です（笑）
メルマガはどうなるのか？
そして、それに変わるツールはあるのか？
ここが気になるようです。
私の予測としては
「メルマガはなくならない。
しかし、メルマガと言う今のような形態ではなく、
よりパーソナライズされたメールのような形式になる。
今のＤＭのようなメルマガとメールのようなメルマガの併用が
当たり前になる。」
と答えています。
今のメルマガの抱える問題点と言うのは、
とにかく無作為に集めたリストに対してメルマガを配信したり
本人が登録した覚えがないのにメルマガが送られたり。
という点にあります。
登録した記憶がないため、メルマガ届くと違和感があり
それを超えると、憎悪にも似た感情を持ってしまう人もいるようです。
（大げさかもしれませんが・・・どんどんそうなりますよ）
もともとメルマガと言うと、
【必要な人に必要な情報を届ける】
という原則を守っていたのですが
途中からメルマガはたくさん送ればお金になる。
同じ内容でも何回も送ればいい。
というような風潮が出てきました。
そういった一部のスパム行為を行っている人によって
受け手がメルマガを嫌うようになってきたという事実があります。
とはいっても、スパム行為はなくならないでしょう。
あの手、この手で、また別の方策を生み出しています。
この様な背景があるということは、
絶対に忘れないでくださいね。
これがメールマーケティングを行ううえで、
一番重要だと思っています。
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さて。ちょっと話を変えましょう。
このメルマガの読者さんも、いろんな方がいます。
・平野の書籍を読んでから登録をした人
・たまたまサイトを訪れて登録した人
・無料レポートサイトからレポートをダウンロードして
登録された人
・無料レポートサイトのスポンサー（ポイント）で
登録された人
・懸賞企画で登録をされた人
などなど。
まぐまぐで私が送っているメルマガの場合
「これはメルマガですよ！
すぐに解除できますよ」
というスタンスで送っています。
しかし世の中の多くのメルマガが、独自配信であり
それを受け取っている人は、
「なぜ、登録した覚えがないのに迷惑メールが届くんだろう？」
と感じているようです。
そうなると、【メルマガ＝悪】
という図式が出来上がってしまいます。
その結果、全体的なメルマガの効果が落ち始め
メルマガは効果がない、メルマガはどうなるんだろう？
となってしまうのです。
私の場合、懸賞や無料レポートで集めた人を
自社配信するということは行っていません。
「興味が薄い読者さん」にとっては、いくらいい情報を送ったとしても
迷惑メールのように思われてしまうからです。
そのため、「興味が薄い読者さん」へはまぐまぐを使って配信。
「興味が高い読者さん」へは、独自配信でのお知らせを送る。
というスタンスを貫いています。
そのため、まぐまぐでメルマガを送っているとクレームらしきものは
年に４～５件あるかどうか。
そのくらいなのです。
12万通毎回送っていて、
月に8回ですから・・・。
年間の流通量は、約1152万通です。
これだけ送っていても、クレームがないということは
・集め方自体の問題も少なく
・解除のしやすさが浸透していて
・配信頻度も適切
という解釈ができると思います。
以前、懸賞で集めたリスト1万人に、セミナーの告知メールを
送ってみたのですが
5件のクレームが合ったことをよく覚えています。
2000件で1件ですから、これが続くとストレスになりますよね・・・。
ちょっと話がそれましたが、
今後の方向性としては、より興味の高いリストを獲得すること。
もしくは、興味の薄い人にも送るのであれば、
信頼性の高い会社になる、
もしくは信頼性の高い配信スタンドを利用する。
ということがセオリーになりそうですね。
それから、一斉配信のようなものは
より「メルマガ」っぽく作り
独自配信で送る、メールっぽいメルマガは
より「メール」に近づく
と言えるでしょう。
このあたりのバランス感覚が高い人がメールマーケティングでも
成功していくと思います。
それから、最後にもう一つ。
【メールボックスが存在する限り
メルマガはなくならない。】
ということです。
数年後も、メールでのコミュニケーションはとるでしょう。
そうなると、メールボックスでいかに開封してもらえるか。
それからスパムフィルターにかからないか。
これが重要になります。
盲点かもしれませんが、メールボックスが存在し
メールを毎日見てもらえるなら、メルマガの有用性は
続くと言えます。
でも・・・意味のない一斉配信をしていると
自分の首を絞めることになりますからね！
これが難しいところですね。
来週のメルマガで、まぐまぐでのメルマガ配信の
次の一手について書けそうです。
例の・・・・あれです。
お楽しみに！
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★ご質問、取り上げて欲しいテーマは、以下にお願いします。
直通メール< info@sc-p.jp >まで。
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【ビジネス実践塾】 活動報告～11/2ブランドセミナーのお知らせ
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このコーナーでは、今力を入れているビジネス実践塾について書きます
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今回お話しするのは、どうやって平野がニュースを作って
マスコミに取り上げてもらっているのか？
その裏側や、ニュースを作る思考法。
そして、ワークでは皆さんの持ちネタをニュースとして生まれ変わらせる。
そのようなセミナーを行います。
【このルールを知るだけで、マスコミに出られる確率が劇的に上がります】
今回のセミナーは11/2 19：00～、東京の渋谷で行います。
ちなみに、今回も8,000円とお得なセミナーですよ！
今までメディア対策セミナーは、2万円で行っていましたがほぼ同じ内容。
といいますか・・・
かなりバージョンアップしているのにこの価格です。
今、ビジネス実践塾にご入会いただくと
会員特別割引として、セミナーに3,000円で参加できます。
この数字を見ていただいても、どれだけ真剣に取り組んでいるのか？
そのキモチに気付いていただけるのではないでしょうか？
★11/2（金） ビジネス実践塾第5回「マスコミからに取り上げられる方法」
http://www.jissenjyuku.jp/backnumber/05.html
★10月のビジネス実践塾、会員募集中【残枠29名】
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※10月スタートの枠は、あと29名分あります。
今月お届けするのは、ブランド構築講座、2007最新版です。
たくさん受けると、事務局の対応が間に合わないので
毎月60社程度の受付しか出来ません。
ご了承くださいませ。
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【近況報告】 ～いまさらですがwiiを買ってみました
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生まれて初めて、ゲームの機械を買いました。
何を買ったのかというと、任天堂wiiです。
子どもの頃は、ファミコン全盛期で回りの人はみんな持っていたけど
私だけは、ファミコンを持っていなくて・・・
友達のうちにゲームをやりに行った記憶があります。
大人になってからも、やるのはもっぱらパソコンで
ゲーム機というものを持ったことがありませんでした。
でも・・・急に自分へのごほうびをあげたくなって
渋谷のビックカメラに走り、wiiを買いました。
PS3などでもよかったのですが、
最近のゲームは、複雑で・・・もうついていけません（笑）
それにwiiなら運動にもなるだろう。
ということで、購入を決めました。
初日30分くらいやってから寝たのですが、
翌日には筋肉痛。
32歳なので、まだ翌日にやってくるようです（笑）
でも筋肉痛が収まるのは、3日後かも・・・。
こういう単純なゲームが好きなんだなぁと
改めて思いました。
ボクシングのゲームをやったのですが、
何もないところでここまで動くのはムリです。
でも、画面の敵を見ながら動くと不思議とそのときは
疲れがありません。
もしかして、本当にいい運動になるのでは？
しばらく続けてみようと思います！
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