vol.296 メルマガのクリック率はどうやったら上がる？
配信日：2007年06月11日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.296━2007.06.11━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 119,384部
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┃目次∥【ごあいさつ 】昨日の雨は凄かった・・・。
┃ ∥【メインコンテンツ】メルマガのクリック率はどうやったら上がる？
┃ ∥【オススメの書籍 】大金持ちをランチに誘え! 他４冊
┃ ∥【近況報告 】掃除をすると、仕事がはかどる
┃ ∥発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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かなりまじめに取り組んでくれるから嬉しいですね。 （平野友朗）
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おはようございます。
メルマガコンサルタントの平野友朗です。
昨日の東京の雨は凄かったですね・・・。
最近、土日に仕事があるときは
気分転換もかねて車で行くようにしています。
前が見えないくらいの雨。久しぶりでした。
今は、車にも月に２～３回しか乗らないので、
雨はちょっと怖いですね。
普段は、多少の雨でも傘はささないのですが
あそこまで降ると、傘を持たないとダメですね。
（よく、フランス人ですか？っていわれます）
ちなみに、傘を買うとすぐなくしてしまいます（笑）
今年だけでも5本くらいなくしています。
そんなに、雨降っていないのに・・・30%くらいの確率で
なくしているようです。
最高記録は、1日2本。
あれにはわれながらビックリしました。
それでは、メインコンテンツ。
メルマガのクリック率にいてお届けします！
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【メインコンテンツ】メルマガのクリック率はどうやったら上がる？
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今日は、「メルマガのクリック率」に
ついてお話したいと思います。
クリック率は読者からの反応ですし
メルマガの成果を挙げるためには、クリック率が必須ともいえます。
そのため、メルマガ発行者は日々クリック率を上げるために
いろんな努力をしています。
読者のＴ様から次のようなメールをいただきました。
まずは、一部修正して引用させていただきます。
こうやってご質問をいただけると、
何に困っているのかがよく分かるので、うれしいですね！
それでは、早速ご紹介しましょう。
--------- （ここから、質問） ---------
平野様
はじめまして。
○○というネットショップのスタッフのＴと申します。
毎回メルマガを楽しみに読ませていただいて、
mixiのコミュニティにも参加しています。
（中略）
週1回ペースで発行していて、毎回悩むのがタイトル。
タイトルによって、クリックレートがかなり変わってきます。
前にメルマガ成功法でも簡単に取り上げてましたが、
もっと深く掘り下げて書いてもらえるとうれしいです。
是非ご検討ください。
--------- （ここまで、質問） ---------
私の場合、メルマガのクリック率というのはあまり意識していません。
意識していないというと嘘になるのですが
このメルマガ成功法の場合は、あくまでも情報提供が主となり
反響を求めているわけではないのです。
メルマガにはいろいろな目的がありますが、
大きく分けると「啓蒙型」と「反響型」の２つになります。
私のメルマガのように、啓蒙を主としている場合は
反響率をあまり気にする必要はありません。
逆に、反響型の場合は、件名を考えて、クリック率を
あげるための努力が必要になるでしょう。
ここで少し、啓蒙型のメルマガについて書かせてください。
この種のメルマガの場合は、見落としされるのが
一番怖いのです。
そのため、定番のメルマガであることを伝えるために
【メルマガ成功法】～詳細～号数
というようにいつも固定の件名を入れるようにしています。
それから自社配信の場合は、配信者名で「定番のメルマガ」が
であるということが伝わるようにすることも出来ますね。
逆に、反響型のメルマガの場合は
配信者名や件名での定番感を入れるよりは
キャッチコピーで勝負をかける傾向があります。
最近はこの折衷型が多くなっているような気がします。
配信者名で信頼を表し、
件名で内容を訴求する。
私もメルマガ成功法を自社配信で書いているなら
配信者名を「メルマガ成功法（平野友朗）」として、
件名をより訴求力が高いものとして工夫するでしょう。
たとえば、
・【残5枠】格安でインターネットビジネスを教えます
・60日でメルマガ読者を1万名にする戦略大公開
・【6/12 12:00締め切り】中谷さんのセミナーに無料招待
などとするでしょう。
まぐまぐの場合は、配信者名の選択が出来ずに
「magID 000090451」と出てしまうので、
件名に「信頼」とコピーを入れないといけないのです。
そのため、【メルマガ成功法】と件名に入れています。
しかし、件名に【メルマガ成功法】と入れると
キャッチコピー部分の可視領域が少なくなってしまうため
伝えられる内容が減ってしまうのです。
それも最近反応が落ちている一因かと思います。
これでキャッチコピーのつけ方のイメージが沸いたかと思いますが
具体的に、どのようなものをつけたらいいのか？
もう少し考えてみたいと思います。
正直なところ、どういう件名をつけたらいいのか？
これは、読者との関係性によると思います。
相手の方が
・最近読者になったのか
・熱狂的なファンなのか？
・商品を買ったことがある人なのか？
などによって、つけ方が変わってくるでしょう。
私がトコトン反応率を上げようとするならば
最低でも3つくらいに分けるでしょう。
そして、それらに対して配信をしてみて効果測定をするでしょう。
大切なのは、自分でどの件名が反響があるのか？
という仮説を立てて、そしてそれを検証することです。
たとえば、セミナーをたくさんやっている人のメルマガは
【残○】という言葉が一番興味を持つかもしれません。
懸賞企画で集めた読者が多い場合には、
【無料○○】という言葉が一番興味を持つかもしれません。
コンテンツ勝負をしてるメルマガならば
知識欲をそそるような件名が響くかもしれません。
これらは、あくまでも経験に基づく仮説です。
これをあなたのメルマガに当てはめるなら、
まずはきちんと仮説を立てて、そしてそれが正しかったかどうかを
毎回検証してくださいね！
実は、メルマガビジネスもサイトもこれが一番大事なんですよ。
ちなみに、質問者のＴさんの場合は、すでに数値を取っている
ようですので、多いときと少ないときの差を
考えるのが一番近道ですね。
★ご質問、取り上げて欲しいテーマは、
こちら< info@sc-p.jp >まで。
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【オススメの書籍】・・・・・今週は５冊
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このコーナーでは、先週私が『実際に読んだ本』をご紹介します。
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◎今週のイチオシ書籍
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成功する理由をひとつ挙げるなら「行動」。これは同感です。
自分のキャパを決めて、できないと決め付けている人が多いけど
実際は、もっともっとできるはず。やらない決断をするのは、
簡単ですが、やる決断は難しいですね。
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●「その他大勢」から一瞬で抜け出す技術 （松尾 昭仁 ）
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セルフブランディングのやり方をやさしく解説した本。
やっぱり、ブランドを作り上げることは起業家としても必須ですね。
ちなみに、私とのインタビューも掲載されています！
●FXで稼ぐ人はなぜ「1勝9敗」でも勝つのか? （松田 哲 ）
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FXはやったことがない私ですが、実際にやろう思えばどうしたらいい
のか？それがかなりわかりました。１勝９敗でも、１勝をきちんととり
９回の負けを最小限にする。これはビジネスの基本と似ていますね！
●あなたの会社&お店がネットで儲かる! （平賀 正彦 ）
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12人のクライアントに対してどういうアドバイスをしたのか？
その生の情報がわかります。やっぱり、フルマーケティングも大事だし、
やるべきことをきちんとやる。これも大事ですね。
●オレなら、3秒で売るね! （マーク・ジョイナー ）
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3秒で売るためには、明確な売りそして圧倒的なウリが必要です。
マーケティングとブランディングを混ぜたような本です。
販売の基本ともいえることがたくさん載っていますよ。
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【近況報告】 掃除をすると、仕事がはかどる
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この土日は、事務所に出て仕事の整理と掃除をしていました。
掃除が大好きなので、この時間が最高に好きです。
基本的には、手当たりしだい捨てる（笑）
これに尽きます。
最近書類がたくさんたまってきたので、
探したいものが見つからないこともあります。
そこで、一念発起。
書類の山を整理することにしました。
中から出てくるのは、半年前のメモだったり
すでに納品されたHPの資料だったり・・・。
２～３時間かけて、7割くらいの書類を処分しました。
ここまでの大掃除は久しぶりかも。
他にも、もらった情報商材。
それから、プリントアウトした無料レポート。
そういったものもたくさんあったのですが、
これらも軽く目を通して、必要なところだけメモ帳に書いて
すべて整理しました。
２～３ヶ月に1回こういった整理をするのですが
これをやると翌日からの仕事のスピードが変わります。
いつかは使うだろう。
そう思っているものって、ほとんど使わないんですよね。
「いつかは○○」のいつかって
訪れないことが多いんです。
あなたの中にも「いつかは○○」と思って保留にしている
ことはありませんか？
ちなみに、
「いつかはセミナーするぞ！」
「いつかは起業するぞ！」
というのも、出来ない人が9割くらいじゃないかな・・・。
って思いませんか？？
「いつか」を現実にするには、
何か行動を起こさないと変わりませんよ！
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