vol.291 生データからわかったことは１１時
配信日：2007年05月24日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.291━2007.05.24━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 122,076部
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┃目次∥【メインコンテンツ】生データからわかったことは１１時
┃ ∥【近況報告 】マーケティングＥＸＰＯに行きました
┃ ∥発行：メルマガコンサルタント 平野友朗
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おはようございます。
メルマガコンサルタントの平野友朗です。
こうやってメルマガのコンサルティングの仕事をしていると
つくづく感じるのが「情報が命」ということです。
ただ、すべての情報が簡単に手に入るわけではありません。
立場上、起業家やコンサルタントからの情報は入りやすいのですが
一般企業の方とは出会う機会が少ないので、
そちらの情報はなかなか入りにくいのです。
それでも、メルマガ関連の書籍の執筆や講演の依頼はたくさんやってきます。
そこで、一般企業の事例も少ないながら出していたのですが
どうしても事例が起業家よりになってしまうため、
バランスをとるためにも、一般企業の情報が
とても欲しかったのです。
そこで最近は、積極的に一般企業のメルマガ担当さんに
お会いすることにしています。
今週も、一人の担当者さんと２時間くらいじっくりと
お話しすることができました。
その方は、宣伝会議で講演をしたときの聴講生の方です。
聞いてみると、
・メルマガの専任者である
・細かいデータを毎回取っている
・データを見ながら細かい仮設検証をしている
・生データを見せていただける
とのこと。
一般企業の多くは、メルマガ配信がルーチンワークになっているため
どうしても、細かい仮設検証ができていません。
しかも効果測定ができていないケースがほとんどです。
メルマガで本当に大事なのは、仮設検証。
そして、効果測定です。
これが何よりも大事なのです。
今回は、２時間くらいじっくりとお話をしたのですが
こちらからは、メルマガ広告の売り上げを大きく伸ばす方法をお伝えし
その代わりに、どういう数字が出ているのか？
を教えてもらいました。
そのときの話をひとつだけシェアしたいと思います。
まず、配信時間ですが、１２時、１１時、８時、夕方などで
試したそうです。
その中で、一番効果があったのが、１１時だそうです。
実際にデータを見せてもらったのですが
クリック率は、１１時⇒８時⇒１２時の順になっていました。
この会社のメルマガのターゲットは、３０前後のＯＬさんです。
日中は、会社にずっといると予想されます。
そして、昼食前にはある程度の余裕ができ
メールをチェックしていると考えられるのです。
そのため、１１時配信というのが定着したそうです。
朝も開封率は高かったのですが
忙しいらしく、後回しにされているようです。
そのため、クリック率がさほど高くありませんでした。
こういう情報って、なかなか手に入りませんので
本当に貴重です。
今回は、１１時配信という答えになりましたが、
ターゲットやそのメールの重要度によってはぜんぜん違う結果が
出ることでしょう。
この１１時という数字を鵜呑みにしないで
きちんと、自分のメルマガに合った配信時間を見つけてくださいね。
・・・それから、こういった生の数字を見せてくださる企業様。
大歓迎です。
こちらからは、メルマガの運用についてのアドバイスをさせていただきます。
（もちろん、無料です！）
その代わりに、取り組みやクリック率のデータなどを教えてくださいね。
希望の方は、メールにてお知らせください。
■質問などはこちらまで。
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【近況報告】ダイレクトマーケティングＥＸＰＯの感想
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先日、ダイレクトマーケティングＥＸＰＯに参加をしてきました。
はじめは取材が入っていたので行けないと思ったのですが、
スケジュールの変更ができたため無事に参加ができたのです。
手元に無料招待券が20枚あり、ちょっともったいないなぁと思ったので
急遽mixiで一緒にいきたい人を募集。
ラッキーな数名と会場に行ってきました。
とにかくすごい人・人・人でした。
中にいると、じんわりと汗をかいてしまうくらい。
とにかく熱気で暑かったです。
そして油断していると、すぐ人にぶつかってしまう。
通りですれ違うのも大変。
そんな状態でした。
本来はメール配信システムの新しいネタを仕入れよう
と思って行ったのですが
メール関係の会社の参加は５社くらいしかありませんでした。
そのため、すべての会社を回り、じっくりと説明をしてもらいました。
ほとんどのシステムが大手向けに作られていて
利用料が月額３０万円（！）というものも・・・。
とにかく、大手向けのシステムは高いです。
同じようなスペックのものが２～３万で手に入るのに。
と思いながらも、説明は最後まで聞いてきました。
感想としては、今知られている配信システムで十分。
次世代を見越した新しい配信システムはまだない。
という感じですね。
それから、目に付いたのが携帯関連のシステムです。
やはり、携帯での配信やコンテンツの作成が今はシステムとしても
売れ筋になってきているようです。
私も、携帯配信を考えようかなぁって思い始めています。
会員組織のようなものを携帯で・・・ということもちょっとだけ
やってみたいなぁと思っています。
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※6/4以降の月・木は、空いています。
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