vol.245 メルマガを検証する＋ステップのまとめ
配信日：2006年11月20日
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.245━2006.11.20━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 96,035部
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┃目次∥・【はじめに】 ANAのグループ会社から取材を受けました
┃ ∥・【メインコンテンツ】 メルマガを検証する＋ステップのまとめ
┃ ∥・【お勧めの書籍】 今週は６冊
┃ ∥・【商材の売り止め】 メルマガセミナー2006を半額提供中
┃ ∥・【近況報告】 出版記念講演（in大阪）終了
┃ ∥
┃ ∥発行：メルマガコンサルタント 平野友朗 < http://www.sc-p.jp/ >
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こんにちは。
メルマガコンサルタントの平野友朗です。
先週は、大阪で出版記念講演を行ってきました。
普段は、言わないような暴露話や本音まで・・・。
ちょっとしゃべりすぎました。（続きは、編集後記で）
先月、いくつか取材を受けたのですが
そのうちの１つがアップされました。
航空会社のANAのグループ会社さんから
派遣社員向けのメールマナーについてお話して欲しいという
依頼を受け、インタビューに答えました。
社内で女性がどのようにメールをやったらいいのか？
という内容をお話しました。
http://www.anajinzai.com/abc/column/index_11.html
↑会員じゃなくても、見ることが出来ますよ！
ちなみに、明日は日経さんからの取材があります。
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【メインコンテンツ】メルマガを検証する＋開かれるまでのステップ（まとめ）
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10月はずっとメルマガが開かれるプロセスについて
解説しましたが、今回はそのまとめとなります。
この仕事をしていると、読者さんから
「精読率が落ちたみたいです」
「どうやったら読者数が増えますか？」
「メルマガから商品が売れないんです」
「反応が落ちてきました」
などなど、たくさんのメールをいただきます。
このメールを読むたびに、感じるのが
多くの方が、原因を１つに限定しすぎている。
ということです。
原因は、１つだけではありません。
複数のものが絡み合って、１つの現象（＝メルマガの反応が無い）を
作っている場合が多いのです。
でも、それに気づかない人があまりにも多いのです。
メールのやり取りをしていると
「読者数さえあれば、何とかなると思っています」
「キャッチコピーを学べばうまくいくはずです」
などのお返事をいただきます。
原因を自分が感じたり気づいたりした１つに決め付け
これさえ何とかなれば、と思い込んでしまっているのです。
メルマガの反応が落ちているのは、
リストの質が悪いのかもしれません。
たとえば、無料レポートサイトなども変わりつつあります。
はじめはよかったかもしれませんが、
途中から協賛登録をされたくないという人が増えて
フリーアドレスで登録をする人が増えたように感じています。
フリーアドレスをダウンロードや登録専用に使っている人は
そこに届いたメールを見ないと思います。
（現に、私もそうです。ヤフーメールは、レポートのダウンロード
専用に使っています）
そうなると、読者数がいくら増えても、メルマガの反応は
上がるはずがありません。単純に、水増しされただけになるのです。
もちろん、水増しが目的の人は、これで十分達成されています。
↑
これの本当の意味が分かると、面白いですよ。
それなのに、精読率を上げようと思って
メルマガの本文を練ったり、件名に力を入れても
仕方が無いですよね？
とにかく、どこに原因があるのか？
それが1つなのか、複数なのか。
それを見極めるのが、とっても大事だと思います。
原因は、自分が思ってもいないようなところにあるケースが
本当に、多いですからね。
ちなみに、反応を得るまでの７つのステップはこちらです。
こうやって分解して考えると、
どこに問題があるのか、簡単に見えてくると思います。
それが分かったら、あとは一つ一つをカイゼンするだけ。
ただ、それだけです。
細かい記事を、それぞれ書いていますので
気になるところを読んでみてくださいね。
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（１）アドレスを登録してもらう
（２）受信してもらう
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_8356.html
（３）メールボックス内の競争に勝てるかどうか？
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_aaa9.html
件名、差出人名で開かれるかどうか？
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_f6a6.html
（４）プレビューをしてスクロールをしたくなるかどうか？
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_7d62.html
（５）読んで反応＜クリック＞したくなるかどうか？
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_1688.html
（６）目的のページをスクロールして読んでくれるかどうか？
（７）目的のページで適切な反応をとれているかどうか？
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★今回の感想はこちらまで。
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/11/post_545b.html
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【お勧めの書籍】・・・・・今週は６冊
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このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
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●売れる 儲かる!ニュースレター販促術 （米満 和彦、高田 靖久 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4495573519/scp-22/ref=nosim
↑普段私が話しているメルマガをニュースレターに置き換えると
こういう使い方になるんでしょうね。顧客の離反率が高い場合は、
流出をくい止めるために、ニュースレターを出してみては？
●お金と正義(上)(下) （神田 昌典 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569655548/scp-22/ref=nosim
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569655556/scp-22/ref=nosim
↑大阪の出張帰りに上下巻を買ってみました。初めてのビジネス小説
だと思うのですが、今まで読んだマーケティングのものとつなげて
考えるとちょっとした違和感があるかも。
●戦略マップ バランス・スコアカード実践活用法 （澤根 哲郎 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569642241/scp-22/ref=nosim
↑経営者が方針を立てるために使えます。この手順に従って作って
いくと、先が見えやすくなりますね。計画が苦手な経営者の方に
おススメですね。
●南の島のたったひとりの会計士 （屋宮 久光 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4594052533/scp-22/ref=nosim
↑奄美大島にいる一人の会計士の物語です。息もつかせぬ展開にワクワク
しながら楽しく読める、そんな本です。奄美大島でもこういう仕事を
している人がいるんですね。何だか、南の島に行きたくなりました。
●億を稼ぐ株投資法則 （紫垣 英昭 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/490208919X/scp-22/ref=nosim
↑いろんな投信本がありますが、やっぱり「損切り」など自分で決めた
ルールを守ることなんですね。なるほどです。
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■ 商材の売り止め ～メルマガセミナー2006を半額提供中
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（前回と同じ紹介文です）
昨年末に行った、あのセミナー・・・。
メルマガスーパーセミナー2006の講演DVDですが、
こちらを今日から、12月3日までの限定３週間半額で提供します。
今までは、18,000円でしたが、
これを期間限定で、9,000円でご提供します。
その後、また元の金額に戻すのかというと
そうではありません・・・・。
今回も、完全に売り止めです。
世の中の商材の値段が上がり続けるか（笑）
時代に逆行して半額での提供を行います。
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やはり、情報には鮮度があります。
３年前の情報だったら、その分選度が悪くなっています。
すでに使えないモノも混ざっているでしょうし、
浸透して、書籍などで公開されているモノも多いでしょう。
私も情報も、すでにメルマガで書いたり書籍で書いたり。
または、環境の変化によって内容が変わりつつあるモノもあります。
とはいっても、18,000円の価値は十分にあるのですが
自分の常識と照らし合わせて、半額にすることにしました。
期限は、12月3日まで。
今まで、買い控えていた方。
今からメルマガを始める方。
他の情報が高すぎて変えない方。
などには、効果的だと思います。
ただ、裏技ではなく、あくまでもこのメルマガでも常にいっている
全うなビジネスについて話していますので、それだけはご理解の上
ご覧くださいませ。
http://www.sc-p.jp/products/mag/mag.html
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【近況報告】 出版記念講演（in大阪）終了
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先週の土曜日は、
「先輩起業家が教える 走りながら考える仕事術! 」の出版記念講演で
大阪に行ってきました。
今までいろんな講演をしてきましたが、
今回のような、完全なライブが一番面白いですね。
話すシナリオは用意していたのですが
それをすべて放棄して、暴露話をいっぱいしてしまいました。
本を読んできてくれている人が多かったので
あえて、出版記念講演なのに本の内容をなぞるのはやめました。
講演が終わってから、あそこまで話していいの？
って逆に心配されるほど。
でも、講演をする以上は、ちょっとでも満足をして欲しい。
そう思っています。
さすがに、大阪だからなのでしょうか？
月収まで聞かれました（笑）←しかも答えました・・・。
主催をやってもらった、立石さんにも今までの講演で
一番いいですね！ とお墨付きをいただきました。
現在、東京・仙台をやる予定ですが
他の地区で、講演会の主催をしたいという方がいたら
ご連絡くださいね。
やはり地方になると、集客と運営が難しくなるので
そのあたりをお願いできる人がいると、うれしいです。
本も順調に売れているようです。
感謝です！
特典希望の方は、お早めに！
対談CDの発送が、先週末から始まりました。
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★「先輩起業家が教える 走りながら考える仕事術! 」公式サイト
http://www.senpaik.jp/
■メルマガスーパーセミナー2006、本日から半額提供。12/3まで。
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