vol.232 ハウスリストを集めていますか？
配信日：2006年10月02日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.232━2006.10.02━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 97,286部
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┃目次∥・【00 前書き】 ブログのアクセスが１日１５００件！
┃ ∥・【01 main contents】 ハウスリストを集めていますか？
┃ ∥・【02 お勧めの書籍】 今週は５冊
┃ ∥・【03 編集後記】 代理登録の有料化スタート！
┃ ∥
┃ ∥ 発行者：メルマガコンサルタント 平野友朗
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↑ 私もページを見ましたが、面白そうな起業家ばっかりです。
その肉声が無料で聞けてしまうなんて・・・。
成功している起業家は、その一言に重みがありますよ！ （平野友朗）
こんにちは。
メルマガコンサルタントの平野です。
先日のメルマガの編集後記で、
タクシー事件を掲載したところ
ブログの１日のアクセスが、１５００件を突破！
こんなにブログに人が来たのは、初めてかも。
たまには、ノウハウでないホラー物語（？）もいいものですね（笑）
★タクシー事件（１）
http://blog.stella-web.jp/blog/hirano/archives/2006/09/26/
★タクシー事件（２）
http://blog.stella-web.jp/blog/hirano/archives/2006/09/27/
これを順番に見てくださいね。
それから、続きの後日談、タクシー事件（３）もアップしました！
http://blog.stella-web.jp/blog/hirano/
↑同じように、不思議な経験がある方は教えてくださいね。
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【01 main contents】 ハウスリストを集めていますか？
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突然ですが、今回のメルマガは「質問」からスタートです。
質問： メルマガを発行する上で一番大事なのは
なんだと思いますか？？
１）何を使って配信するか？（配信システム）
２）いつ配信するか？（タイミング）
３）誰が書くか（執筆者）
４）週何回くらい書くか？（頻度）
５）誰に配信するのか？（リストの質）
６）何人に配信するのか？（リストの量）
７）どのようなテーマで書くのか（内容）
などなど。
要素としては、まだまだあるでしょう。
この中で、大事だといえるのは「リストの質」
そして、それがあってから次は量といえるでしょう。
この順番が逆だと、成功までに時間がかかってしまいます。
あくまでも大事なのは、質ですよ！
まったく関係ないリストを、１０万件集めても
１００万件集めても、活用が難しいんです。
いろんな方から、相談を受けるのですが
どうしても「量」にこだわっている人が多いように感じます。
もちろん、懸賞情報系のメルマガなどのような展開をして
１件当たり、0.1円程度の広告費を取ることも出来るでしょう。
ただ、それはある段階を突き抜けない限り
効率がかなり悪いと思います。
ちなみに、私のメルマガは広告費は0.5～1.0円頂いています。
（これは１１月から値上げをしますが）
この広告費の差を生みだしているのも
リストの質から来る、レスポンスの高さにあるのです。
以前、４０万部配信の広告を出したのですが
クリックが５０件くらいしかなくて、ガッカリした記憶があります・・・。
質の高いリストを多数保有することが
とにかく成功するビジネスの最短コースだと思っています。
さて・・・冒頭の質問ですが、
ハウスリストを集めていますか？？
このメルマガでも、ハウスリストの重要性は何度も書いています。
それは、みなさんの記憶にも新しいでしょう。
それに、起業家さん達も
今年から急に「ハウスリスト大事ですよ！」と
口々に言うようになったと思います。
その背景には、体感した。
というのがあると思います。
・アフィリエイターを募るとき。
・自社の商材を売るとき。
・感想を集めるとき。
・出版をしてアマゾンキャンペーンをやるとき。
など。
ハウスリストの恩恵を強く感じることでしょう。
そのような成功体験をたくさん積んでいるからこそ
「ハウスリストって大事ですよ！」
って言うのだと思います。
ハウスリスト取得の理由のひとつは、
「まぐまぐのどのスタンドが方針を変えるリスクもある」
ということがあります。
これは今問題になっている、代理登録の有料化などが
当てはまると思います。
それによって、発行者の負担が大きくなりますし
制限が大きくなることは必至です。
ただ、それ以上にハウスリストを持つ重要性があります。
それがレスポンスの高さにあります。
私は、起業した当初（３年以上前から）から濃いリストだけを
集めるようにリストの構築をしています。
どうして、集めていたのかは記憶が定かではありませんが
『本能的に』必要だと思って集めたのです。
江戸時代の話ですが・・・。
とにかく火事があったら、顧客台帳だけもって逃げろ。
と言う話があったそうです。
その顧客台帳さえあれば
そのあとすぐに商売を立て直すことが出来るからです。
今、私がまぐまぐのメルマガを出せなくなったとしても
自社配信で持っている数千件のアドレスがあれば、
すぐにセミナーをやったり、コンサルティングの空き枠を送ったりして
ビジネスを立て直すのに、時間はかからないでしょう。
これが出来るのは、保有している顧客の質が高いからです。
逆に、「ただのアドレスの固まり」であったら
質が高いとは言えません。それに、顧客とは呼べないでしょうから
たくさん獲得しておかないと、同じだけの反応数を稼げません。
それから、ハウスリストは
配信スタンドに預かってもらっているリストと比べて
レスポンスが大きく異なります。
今週末、大阪でセミナーやるのですが
その告知の反応も、ハウスリストでほとんど集客が出来ています。
参加者の名前をリストと付け合わせてみると
３０名中２７名が、ハウスリストとして登録されているデータです。
感覚的な話ですが、経験上
５０倍～１００倍くらい反応がいいように感じます。
これからは、濃いハウスリスト（自社配信用の顧客アドレス）を
じっくりと集めていく戦略も、同時に必要になるでしょうね。
今からこれは出来ることです。
とにかく、意味のあるリストをたくさん集めてくださいね。
★感想は、こちらに書いてくださいね！
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/10/post_38b0.html
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【02 お勧めの書籍】・・・・・今週は５冊
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このコーナーでは、最近『実際に読んだ本』をご紹介します。
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●売れない在庫はネットで売り切る! （西村 泰一 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756910173/scp-22/ref=nosim
↑オークションの西村さんの新刊。在庫として経営を圧迫している
ものをどうやって処理するのか、オークションなどと絡めて
解説しています。今までとは、また違う『切り口』ですね。
●隠密生活(おこもり)のススメ―美しく （宮西 ナオ子 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4861671264/scp-22/ref=nosim
↑実際に「隠密生活」を３回もしているからこそ語れる隠居術。
社会との接触を極力断ち、集中した生活を送るのもいいかも。
資格を取ったり、目標に向かうなら「隠居」もありですね。
●図解版 なぜ、占い師は信用されるのか? （石井 裕之 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894512246/scp-22/ref=nosim
↑今では有名なコールドリーディング。これを知らないうちに使って
いたことが判明。このテクニックは話術の中でもパワフルですよ。
●テレビCM崩壊 （Joseph Jaffe、織田 浩一 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4798111147/scp-22/ref=nosim
↑これからのテレビCMの価値がどうなるのかを教えてくれる本です。
こらを考えると、ますますネット広告などターゲットが明確な
広告が必要になってきますね。『CMだと思えないCM』この考え方は
ネット戦略でも大事ですね。
●訪問しないで「売れる営業」に変わる本 （菊原 智明 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4804716947/scp-22/ref=nosim
↑訪問せずにレターを送ることで営業のプロセスを変える本です。
これは『地域限定のメルマガ』と同じイメージですが、住宅販売や
自動車販売など、本当に地域性の高い営業の方にはかなり有効だと
思います。
アマゾンキャンペーンが明日からあるようですよ。詳細はこちら。
http://www.tuki1.net/infomation/NUM=8
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【03 編集後記】 ～代理登録の有料化スタート！
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今日のメルマガは、あなたの役に立ちそうですか？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（ヒントが必ずあります。探してくださいね。すべてに「意味」があります）
いよいよ昨日から「代理登録の有料化」が始まりましたね。
その他にも、規約の変更もあり
まぐまぐと連動システムを提供している業者さんは
大慌てのようです。
このあたりの流れが、ある程度見えてくると思いますので
木曜日のメルマガで解説しますね。
それまで、ちょっとお待ちください。
今、いろんな所から情報が集まっています。
それを整理するのが、ちょっと大変です・・・。
（情報がある人は、教えてくださいね！）
しかし・・・・９／２８の夜にまぐまぐのサーバーがダウン。
これは本当にビックリしました（笑）
私の他にも、月末にまとめて代理登録をしよう。
そう考えていた人が多かったでしょうから
同様にビックリした人が多かったでしょうね。
結局、９／２９夜に復旧しましたが
時間がなかったので、代理登録が終わりませんでした。
このサーバーダウンは、一部利用者による大量の不正登録が
原因だそうです。
困ったものですね・・・。
これからより一層、不正利用と思われるものへの対応が
強くなっていくと思います。
何となく、発行者の地図が変わりそうな予感もしますね。
すぐに、代理登録の申請もしたいのですが、
先日クレジットカードを落としたので、まだ申請が出来ません。
たぶん、来週くらいになりそうですね・・・。
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