vol.221 ブランド構築のヒント－情報の一貫性ありますか？
配信日：2006年08月28日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.221━2006.08.28━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 85,647部
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┃目次∥・【00 前書き】 対談ＣＤ販売終了です
┃ ∥・【01 main contents】 ブランド構築～情報の一貫性ありますか？
┃ ∥・【02 お勧めの書籍】 今週は５冊
┃ ∥・【03 編集後記】 シティリビング＆SPA!に掲載
┃ ∥
┃ ∥ 発行者：メルマガコンサルタント 平野友朗
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おはようございます。
メルマガコンサルタントの平野です。
昨年から販売していました、
ランチェスター戦略コンサルタントの福永さんと私の対談CDですが
このたび、販売を中止することになりました。
現在在庫は5本。
これが無くなったら、販売終了としますね。
気になっていた方は、この機会にぜひ！
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【01 main contents】 ブランド構築のヒント－情報の一貫性ありますか？
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第216号のメルマガで
『ブランド構築のヒント－「誰と？」を選ぶ』について書きました。
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/08/post_389e.html
↑ これってとにかく大事なことですので
必ず読んでくださいね。
その時は、ブランド構築のためには『誰と組むのか』
そして『誰と仕事をするのか』がととっても大事なんです。
ということじっくりとお伝えしました。
こういった「ブランド構築」については、
多くの方が興味を持っているようです。
そのせいか、いつもよりもメールがたくさん届きました。
それに、最近の教材の売れ行きを見ても
メルマガ講座のよりも、ブランド構築の方が調子がいいのです（笑）
■あなたの「ブランド化」をお手伝いします。ブランド構築講座。
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単発のコンサルティングの依頼も
本業（？）のメルマガの相談がかなり減り
現在は、ブランド構築や出版についての相談が半分以上を占めています。
・・・ということで、
やはりそれだけブランド構築を意識している人が増えたのでしょうね。
今回は、このブランドとメルマガについての話を
ちょっとだけしたいと思います。
■情報の一貫性ありますか？
今日は、珍しく結論から行きますが・・・・（笑）
情報の一貫性、これがブランド構築では大事ですよ。
私が、ブランド構築で気をつけているのは２点。
ひとつは、「誰と。」ということ。
そしてもうひとつは「自分の一貫性があるか」どうか？
とういことです。
必ず、ビジネスをやっていると変化はつきものです。
メルマガを書いていても、ず～っと同じネタというわけには
行かないでしょう。
環境の変化や生活の変化、そういったものを受けて
発信している情報自体に変化が出るのは当たり前です。
私の場合も、以前は「お店の接客についてのメルマガ」を
メインにメルマガを出していました。
それが今では、「メルマガ成功法」を中心にメルマガを出しています。
この２つはどう見ても接点が無いように見えるでしょう。
・・・でも、私の中では自然な変化であり、
きちんとした一貫性があるのです。
もうちょっと別の言葉で言うと、根っこが一緒なのです。
その根っこというのは、読者さんに対して
「ちょっとでも役に立つ情報を届けたい」
「人とかかわる仕事をしていたい」
「人に喜んでもらいたい」
という気持ちをずっと持っています。
だから、見ている人も大きな違和感を感じていないようです。
■平野友朗の一貫性の例
今でも、メールボックスは私のお店。
そして、メールは私のお客様。
そう考えています。
お店に人が来たら接客するのは当たり前。
店に入ってきた人を無視するお店ってないですよね？
よっぽど質の悪いお店なのでは？？
もしくは、利便性が高いとかでしょう。
うちは、きちんとした対応をするお店。
そういう信念をずっと持っています。
今でも、300通のメールの返事を書く日があっても
それは守っています。
届いたメールには、ほぼ１００％なく返事を書いています。
これが私の中の仕事の一貫性です。
いきなり仕事のスタンスが変わってしまうと
それまでのファンも離れてしまいますし、
評判も悪くなるでしょう。
今までやっていたことと全く違うことをやり始めたら
一貫性が無いと感じる人が多いでしょう。
その変化にどういうストーリーを入れるのかが
大事だと思っています。
■メルマガの中の一貫性
ちょっと話がわき道にそれちゃいましたが
同じように、メルマガで出している情報にも一貫したスタンスが
必要だと思っています。
ずーっと、「メルマガ内ではアフィリエイトはしない！」
と宣言していた人が、いろんな人の商材を片っ端から売り始めたら
どう感じますか？
これも一貫性が無いから、人が離れちゃうと思うんです。
また、「ＡよりもＢがいいです！」
と主張し続けているメルマガが
いきなり「ＢよりもＡがいいです！」
という主張に変わったとしたらどうでしょうか？
これも信頼を失う原因だと思います。
ここまで極端でないにせよ、小さな「一貫性の欠如」は
いたるところで起こっています。
メルマガをきちんと読んでくれている人は、
あなたの一貫性を常に感じています。
「読者が減ったなぁ～。」
「読者からのレスポンスが悪くなったなぁ。」
そう感じるときには、一貫性がなくなっているときかもしれません。
せっかくの機会ですから、あなたの情報の軸。
ビジネスのスタンスの軸。
そういった一貫性を考え直してみてはいかがでしょうか？
一貫性が無いものは、どうしてもほころびが出ちゃいますからね。
★感想はこちらまで（ココログに書き込めます）
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2006/08/post_885c.html
★今回のコラムに関する、ご意見・ご質問などがございましたらどんな些細
なことでもいいのでメールくださいね！（お返事はちゃんと書きますよ）
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < mag@sc-p.jp >
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【02 お勧めの書籍】・・・・・今週は５冊
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このコーナーでは最近入手した本や面白かった本をご紹介します。
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●営業のバイブル （渡辺 明日香 ）
http://amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4569652360/scp-22/ref=nosim
↑久しぶりに、勢いのある本を読んだような気がします。３００ｐを
超えていますが、あっという間。ただ、営業のバイブルというよりも
営業体験記。という思うとすんなり読めます。パワーをもらえる本。
●ダメ社員がプチ経営者に変わる 最強の社員マネジメント （後藤 勇人 ）
http://amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4893469738/scp-22/ref=nosim
↑社員が経営者と同じ感覚で働く。それって、マネジメント上とっても
大事ですし、理想です。でも、それをどうやってやるかは、難しいも
の。この本では、作者の体験からその方法がわかります。
●「できる人」の時間の使い方 （箱田 忠昭 ）
http://amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4894512114/scp-22/ref=nosim
↑時間の使い方、というテーマですが人生の時間を有効に使うための
目標設定法・達成方法という感じです。目標を立てても時間が有効
に使えない方には、いいでしょうね。やっぱり手帳に書くのもアリ。
●一勝九敗 （柳井 正 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4101284512/scp-22/ref=nosim
↑ユニクロの柳井さんの本。やっと文庫本としてでました。
ユニクロがどうして大きくなってきたのか、その裏側が分かります。
ビジネスは、１０戦１勝でもいい。確かにそうですよね。
この９敗は、失敗ではなく成功の確率を上げる作業です！
●あたりまえだけどなかなか書けない文章のルール （堀内 伸浩 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4756909817/scp-22/ref=nosim
↑「ルール」シリーズの文書編です。私も文章を書くことを仕事の一部と
していますが、こういった基本を知らないこともあります。いい勉強に
なりました。基本を押さえてから、自分の路線へ。それがいいですね。
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【03 編集後記】 ～シティリビング＆SPA!に掲載
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今日のメルマガは、あなたの役に立ちそうですか？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（ヒントが必ずあります。探してくださいね。すべてに「意味」があります）
昨日（日曜日）会社に行ったのですが
その時に、ポストに入っている分厚い封筒を発見！
何かなぁ～と思いながら開けてみると
そこにはシティリビングが・・・。
http://www.citywave.com/tokyo/
「何でOL向けの雑誌が？？」
って一瞬思いましたが、すぐに思い出しました。
そういえば、１ヶ月くらい前に取材を受けていたんです。
すっかり忘れていました（笑）
こいう突然の送付は、ボーナスみたいで嬉しいものですね。
今回のシティリビングは、約１８万部配布されている
OL向けの無料情報誌です。
こういう大きな媒体にのれるのは、やっぱり嬉しいです。
ビジネスメールの使い方をうまく伝えていきたいです。
それから今日発売のSPA!にも載っているはずです。
出社しがてら、ちょっとみてみようと思います。
こちらもメール術の取材です。
こういう形で、ビジネスメールの取材がドンドン増えています。
メディアも注目してくれて嬉しいです！！
★あなたの仕事が劇的に変わるメール術
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/482841195X/scp-22/ref=nosim
↑ まだ読んでいない方は、この機会に！！
■「メルマガ」の動向・可能性を再確認。メルマガスーパーセミナー
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※特別レポート「平野友朗が60以上のメディアに出た理由」付き
■あなたの「ブランド化」をお手伝いします。ブランド構築講座。
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■ebook「高確率な相互紹介」～９５名の事例から学ぶ成功法則
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詳細はこちら →< http://www.sc-p.jp/products/mail/ad.html >
※空き枠は、9/7以降は空きがあります
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール下
さい！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
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＊ メルマガ専門コンサルタント
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＊ メルマガの教科書：< http://www.m-magazine.jp/ >
＊ ビジネスメールの教科書：< http://business-mail.jp/ >
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★平野友朗って誰？？（プロフィールはこちら）
http://www.sc-p.jp/prof/hirano.html
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