vol.178 「初回ダブルオプトイン方式」の影響
配信日：2006年04月06日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.178━2006.04.06━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 75,668部
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┃今∥・【01 おススメ情報】 企業家必見！（セミナー無料ご招待）
┃日∥・【02 main contents】 「初回ダブルオプトイン方式」の影響
┃の∥・【03 書籍紹介】 うちの社労士さんが本を出しました！
┃内∥・【04 編集後記】 LOHASに目覚める？
┃容∥ 発行者：メルマガ専門コンサルタント 平野友朗
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【01 おススメ情報】 企業家必見！（セミナー無料ご招待）
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【02 main contents】 「初回ダブルオプトイン方式」の影響
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■いつか来ると思っていました
この２～３日は、どのお客さんに会っても
まぐまぐの「初回ダブルオプトイン方式」の話題で持ちきりです。
何回この話をしたんだろう。
っていうくらい話しましたし、たくさんの質問をいただきました。
やっぱり、この影響やその予測を知りたいようですね。
いつかこの日が来るだろうなぁ～って思っていましたが
このメールが届いたときには、
「やっぱり、来ちゃったのかぁ」
っていうため息が漏れました（笑）
この「初回ダブルオプトイン」の導入に関しては
以前からうわさといいますか・・・予測はあったのですが
ここに来て急に導入となりましたね。
思ったよりも、半年～１年くらい遅かったので、
もしかしたら、無いのかなぁ。
なんて思っていましたが・・・。
■なぜ導入されたの？
個人情報保護法への対応、そして意図しない登録が増えたことに
対する対策ではないかと予測しています。
いまだに「無断登録」やそれに近いグレーな登録があるようですが、
そのクレームがたくさんまぐまぐさんに届いているんでしょうね。
今、うちのメルマガでも、毎回１通は
「登録した覚えがない」というメールが届きます。
私の場合は、そういうメールが届いたら
すべて解除しているのですが、週２通くらいなら
問題はありません。
７万通で週２回ですから
まぐまぐさんへは、（勝手な予測ですが）毎週１００通くらい
届いているのでは？
それに、解除しにくいメルマガが多かったり、
「メルマガの解除は自分でしてください。メルマガ自体を返信しても
対応しませんし、無視します」
という態度の発行者がいるので、
そこでメルマガ発行者に対して、スパム扱いをする人が
出てきているようにも感じます。
（ちょっと前置きが長くなりましたが、本題です）
■導入の目的とは？
今回の導入の目的としては、
「自分の意思で登録をしたいと思った人のみが登録されるようにする」
ことの徹底だと思っています。
最近は、知らずに登録をされることもあるので・・・
私もそうですが、まぐまぐという会社の配信機能やデータベースを
お借りしていると、こういう事態が多々あります。
ルール変更には従うしかありませんので、
その中での最善の方法を見つけていかなくてはいけません。
このルールが嫌なら、他で勝負するしかありませんし。
実際に、これを機にやめる人もいるでしょうね。
↑このあたりはかなり重要ですよ。
前提としてご理解いただきたいのは、
「この方式は時代の流れとしては、当然である」ということです。
最近のメルマガスパムの状態は、かなり酷いですから。
対策としては、歓迎すべきことだと思っています。
だからこそ、その中でどういう方針をとるのか。
これを今回お伝えしたいと思っています。
■初回ダブルオプトイン方式とは？
そもそも、「初回ダブルオプトイン方式」ってどういうことなのか。
それを正確に知る必要があります。
（それが分からないと対策ができませんからね）
まずは、まぐまぐさんからのメールの一部を転用して
ご説明しますね。
そのあとで、独自の解釈などお話ししたいと思います。
■読者登録時の「初回ダブルオプトイン方式」導入について
───────── （ ここから引用 ）────────────────
「まぐまぐ！」では４月８日(土)午前３時より、読者登録に「初回ダブルオプ
トイン方式」を導入いたします。
※一般に「ダブルオプトイン」とは、何らかのサービス登録に際し、利用者
に登録意思の確認を行うメールを送信し、利用者がそのメールに記された
所定の手続きを行うと、登録完了となる仕組みを言います。
「初回ダブルオプトイン方式」とは、「まぐまぐ！」に初めて読者登録しよう
とする方に対して、「ダブルオプトイン」による読者認証(登録意思確認)を行
う方式です。
【現在の仕組み】
(1) メールアドレスを入れて、［登録］ボタンを押す。
(2) 読者登録が完了し、登録完了メールが届く。
【初回ダブルオプトイン導入後の仕組み】
(1) メールアドレスを入れて、［登録］ボタンを押す。
┃
┣→ ●もし、そのメールアドレスでの「まぐまぐ！」登録が、初めてなら、
┃ (2) 読者登録に関する規約が画面上に表示される。
┃ (3) ［規約に同意］を選択して、送信ボタンを押す。
┃ (4) そのメールアドレス宛に、読者認証メールが届く。
┃ (5) 届いた読者認証メールに記載された URL をクリックする。
┃ (6) 読者認証と読者登録が完了し、登録完了メールが届く。
┃
┗→ ★もし、そのメールアドレスが、「まぐまぐ！」で読者認証済みなら、
(2) 読者登録が完了し、登録完了メールが届く。
───────── （ ここまで引用 ）────────────────
↑ これを理解することが大事ですから。
ここはじっくりと見てくださいね。
※●と★の記号のみ追加しています。
では・・・解説に入ります。
この聞き慣れない言葉「初回ダブルオプトイン」ですが、
そのポイントは「初回」という部分だと思います。
【毎回】ダブルオプトインにするのでは？
って思っていましたが、この「初回」だけというのは
段階的措置で、ある意味救いだと思います。
この「初回ダブルオプトイン」っていうのは、つまり最初だけ
「ホントにまぐまぐでこのメルマガを購読するんですか？」
というように、質問をされるわけです。
そして、
「まぐまぐでメルマガを取ることに同意しますよ」
っていう手続きをしなくては本登録にならないのです。
ただ、２回目以降は今まで通りに登録されると言うことになります。
これが、「初回ダブルオプトイン」です。
今回の話では、以前から登録している読者であっても
「初回ダブルオプトイン」の対象となるようです。
↑これが結構くせものですね。
つまり・・・まぐまぐでメルマガを読んでいる数百万人が全員。
ということです。
０から認証をはじめていくわけですから
その中では、見落としもあるでしょうし、
慣れないシステムに戸惑う人もいるでしょう。
上記の、「●」と「★」の割合がどう推移するのか分かりませんが、
初めは、みんな「●」のルートを通ります。
「★」は０からスタートです。
今までとっていた人達も「●」の承認作業を経て「★」へ移るわけです。
■ってことは、どうなるの？
そういう意味では、今はやっている無料レポートも
大打撃を受けるでしょうし、
懸賞を使った読者獲得というのも、大きな影響を受けるでしょうね。
無料レポートの請求とともに、まぐまぐの登録メールが届くと思いますが
そのメールをクリックしないと、読者数は増加しないと
いうことですからね・・・。
ただ、読者が「★」へ移行していくと
レポート関係もまた有効に機能するのではないかと思います。
これで大体概要とそこで起こることが見えてきたと思いますが
これから読者獲得に有効に機能するのは、
まぐまぐ関連の広告、それから相互紹介。
となっていくのではないでしょうか？
しばらくは昔ながらの相互紹介が見直されるでしょうね。
とにかく、相手が本当にメルマガを欲して登録をする。
そういう流れでなくては、増えないと言うことになります。
■メリットもたくさんありますよ。
この「初回ダブルオプトイン」の導入はたくさんのメリットがあります。
例えば・・・
・本物の読者が増える（質が高くなる）
・精読率が上がる（あくまでも数ではなく、率ですね）
・見かけの読者数に惑わされることが無くなる
・クレームが減る
うちもいろいろと広告を出してきましたが、
結構失敗していますからね（笑）
それが少なくなるのはうれしいですね。
ただ・・・・
今まで以上に、読者数の伸び悩みという壁にブチ当たる人が
多くなるでしょうね。
↑ これから出す人は、ますます大変かも。
■対策としては
代理登録には、ダブルオプトイン方式が適用されませんから
今まで以上に代理登録機能が大事になるでしょう。
今は、うちは代理登録機能は使っていませんでしたが
これを機に申し込もうと思います。
自社サイト内で、レポートを提供しそのデータを代理登録。
この流れがいいと思っています。
★今回のコラムに関する、ご意見・ご質問などがございましたらどんな些細
なことでもいいのでメールくださいね！（お返事はちゃんと書きますよ）
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < info@sc-p.jp >
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【03 書籍紹介】 ～うちの社労士さんが本を出しました！
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さっき、お世話になっている社労士さんから
出版のご連絡が入りました。
こうやって身近な人がドンドン本を出していくのは
嬉しいことですね。
もう、これで著者仲間が１００人越えたんじゃないかなぁ・・・。
本のタイトルは、『儲けを生み出す人事制度７つのしくみ』
まだ、読み終わっていないので、瀧田さんに紹介文を作ってもらいました。
> 成果主義を取り入れたものの、それをうまく運用できない会社が後を絶た
> ない。２１世紀は「心の時代」、新たな真の“成果主義”とはいったいど
> んなものなのか。そして、「儲けを生み出す」ためにはどんな人事戦略を
> 構築・運用していくべきなのか。企業成長のコツとも言うべき人事制度の
> ノウハウを実例を挙げながら伝授！
著 者：有限会社人事・労務
矢萩大輔 畑中義雄 瀧田勝彦 金野美香
価 格：1,500円＋税
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【04 編集後記】 ～LOHASに目覚める？
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今日のメルマガは、あなたの役に立ちそうですか？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（ヒントが必ずあります。探してくださいね。すべてに「意味」があります）
LOHAS（ロハス）っていう言葉は、すでに有名になっていますが
みなさんは正確に理解できていますか？
実は・・・・今日まで、ロハスの意味を勘違いしていました（笑）
Sが、slow lifeだと勘違いしていたんです。
↑ 去年、ある方に教わったんですが
それが、そもそも違っていたみたいですね・・・・。残念。
今回、LOHASについて講義（？）してくださったのは
日本に初めてLOHAS（ロハス）という言葉を紹介した大和田順子さんです。
大和田さんは、日本をロハスに変える30の方法という
書籍も執筆していて、文字通りLOHASの第一人者です。
この「日本に初めてLOHAS（ロハス）という言葉を紹介した」という
USPは変わることがないから、羨ましいですね。
●日本をロハスに変える30の方法 ― BUSINESS LOHAS
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062132346/scp-22/ref=nosim
そんな大和田さんから、メルマガとサイトなどの
コンサルティングの依頼があったので、昨日お会いしました。
でも、ロハスをキチンと知らないと私もコンサルできませんので
そこで、若干講義をしていただいたわけです。
分かったのは、すでに私はロハスに近づいていたと言うこと（笑）
働きたいときに、働き。
遊びたいときに、遊ぶ。
そんな生活をしているからです。
凄く働いているようにも見えますが、平日に休みを取ってスキーに
いったり、昨年は１週間海外に行ったりもしています。
・・・・とは言っても、土日返上っていうのも多いですけど（笑）
でも、こういやって業界NO.1の方と、お仕事できるのは幸せですね！
最高の情報交換も出来ますし。
これからの大和田さんの活動が楽しみです。
http://www.owadajunko.com/
↑ ロハスの情報は、ここでゲット！
ちなみに、コンサルはここでね。
http://www.sc-p.jp/biz/3.html
■「メルマガ」の動向・可能性を再確認。メルマガスーパーセミナー
http://www.sc-p.jp/form/mag/formmail2/formmail.asp
※特別レポート「平野友朗が60以上のメディアに出た理由」付き
■あなたの「ブランド化」をお手伝いします
http://www.sc-p.jp/form/brand/formmail2/formmail.asp
■メルマガで起業するための対談ＣＤ
http://www.sc-p.jp/form/cd/formmail2/formmail.asp
■ebook「高確率な相互紹介」～９５名の事例から学ぶ成功法則
http://www.sc-p.jp/products/materials/001.html
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★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール下
さい！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < info@sc-p.jp >
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＊ 発行人： 有限会社アイ・コミュニケーション 平野友朗
＊ 弊社ＨＰ：< http://www.sc-p.jp/ >
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