vol.126 読者数の意味を考える
配信日：2005年10月03日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.126━2005.10.03━
メルマガ成功法 ★メルマガ専門のコンサルタントの秘策★ 65,126部
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┃今∥・【取材＆執筆】 今週発売の編集会議、販促会議に掲載
┃日∥・【main contents】 読者数の意味を考える
┃の∥・【最近いただいた感想】 ＣＤの感想×１
┃内∥・【おススメの書籍】８冊紹介
┃容∥・【平野友朗の書籍】３冊紹介
┃ ∥・【編集後記】 マスコミへの掲載が加速しています！
┃ ∥ 発行者：メルマガ専門コンサルタント 平野友朗
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いじめられて、バカにされ続けた少年時代。仲間のリンチ、仕事でのいじめ
「お前には商売の才能がある。あきらめてはいけない」母の言葉を信じ耐え
抜いた。それから35年。毎月1億以上を稼ぐ成功者に。「坂本竜馬のように
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こんにちは。いつもご購読ありがとうございます！
メルマガコンサルタントの平野です。
いよいよ１０月ですね！
やっと事務所を渋谷に移転しました。
植木やビール・・・
そしてなぜか粕漬けまで（笑）
いろいろなモノが届きました。ありがとうございます！
（お礼は個別にメールしますね）
この週末に移転がほぼ終わりました。
インターネットも繋がったし、事務用品もほぼ揃いました。
これで規模を拡大して、仕事ができます。
ただ残念なのがＰＣが動かないこと・・・。
２台新品のＰＣを買ったのですが、１台はまったく起動もしません。
どうしてこうやってトラブルが続くんでしょうね（笑）
それも、移転の楽しさかも知れませんが・・・。
では、今週も頑張っていきましょう！
↓しぶとく売れ続けています（笑）
■メルマガで起業するための対談ＣＤ【先着113名様に特別プレゼントアリ！】
http://www.sc-p.jp/form/cd/formmail2/formmail.asp
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■「高確率な相互紹介」95名の事例から学ぶメルマガ成功法
< http://www.sc-p.jp/products/materials/001.html >
■「メルマガコンサルタントの裏話
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/
↑メルマガの感想はこちらに書き込んでくださってもＯＫですよ。
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●９月、１０月の『マスコミ掲載実績』
今週発売の販促会議と編集会議に載っています。
編集会議は、例の電車広告企画。これに興味を持っていただけたようです。
取り組みが紹介されるのは嬉しいですね！
９／ ５発売 東京新聞「東京解剖図鑑」に掲載
９／ ９発売 日経産業新聞に「メール術」の電車広告の取り組みが掲載
９／１３発売 SOHOドメイン（連載８回目）
今回の対談相手は・・ドライブプロデューサーの塩崎さん
http://e-driving.info/
９／２６放送 日テレ『先端研』 合宿の件が放送
９／２８発売 頭で儲ける時代「ダブルインカム」の取材記事掲載
１０／ １発売 販促会議「メール術」の電車広告の取り組みが掲載
１０／ １発売 編集会議「Ｗｅｂライターについて」の取材記事が掲載
http://www.sendenkaigi.com/hanbai/magazine/
１０／ ？発売 デューダ巻頭特集「ビジネスメール術」についての取材記事
※巻頭５ｐの特集です
★取材はいつでも受け付けさせていただいております。
情報起業についての話。インターネットで儲ける方法。
Ｗｅｂマーケティングの話。中小企業のメール活用。
メルマガの書き方、商品販売方法、読者の集め方・・・・などなど。
事例が欲しい方は、私のクライアントを紹介することも出来ますよ！
ピンと来た方は、ご相談くださいませ。
テレビ・ラジオへの出演、新聞・雑誌への執筆・取材なんでもＯＫです。
こちら< info@sc-p.jp >まで、ご連絡くださいませ。
★その他にも、日経新聞・日経産業新聞・東京新聞・日刊工業新聞・起業塾
フジサンケイビジネスアイ・ＦＭ東京・頭で儲ける時代・フロムエー・
ダカーポ・販促会議・編集会議・独立辞典・インターネットマガジン・
BIG tomorrow・アントレ などのべ５０媒体以上のマスコミ掲載実績あり。
詳細はこちらへ。
http://www.sc-p.jp/mas/index.html
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【main contents】 読者数の意味を考える
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今日の話は、「読者数の意味を考える」という話です。
いつも通り色んな質問が届くんですが
その中で先週重なったのが、
「メルマガを出したんですがいつもより減り方が多いんです。
何もしてないのに、どうしてでしょう？」
というモノです。
読者数に関しては、皆さん凄く気にされていますので
読者数の考え方について、再度まとめて書きたいと思います。
まずは、回答から・・・・
★９月末に読者が減ったわけ
まぐまぐのメンテナンスが定期的にあるので、いきなり減ることがあります。
メンテナンスって言うのは・・・
会社で取っている人が会社を辞めたり、
学校のアドレスで取っていた人が学校を卒業したり
個人で使っているアドレスがプロバイダを変更したために変わったり。
メールを使っている人には、メールアドレスが変わる瞬間が
度々やってきます。
その未着のものに対してメールを送り続けているのは
負荷が大きくなりますし、無駄なことなのです。
まぐまぐでも、定期的にそういったエラーアドレスを削除しています。
そのタイミングで、ゴソッと減ることがあります。
★では今回は？？
今回に関しては、ちょっとだけ別の意味があるようです。
まぐまぐのサイトを見てみると以下の告知を発見しました。
----------- お知らせ -----------
> ■2005.9.30 エラーアドレス削除実施のお知らせ
> 9月29日に実施したエラーメールアドレス削除の対象に同じドメインの
> メールアドレスが約700件含まれていました。一部のマガジンに集中して
> 登録されていたため、マガジンによっては登録数が300件以上(最大で約700件)
> 減少した場合がございます。
> メールアドレスを提供するサービス終了によるものと思われ、
> すべて宛先不明のアドレスとなっております。何卒ご理解ください。
----------- ここまで -----------
最大で７００件。これは大きいですね。
ただこういったことが最近頻繁に起こるようになっています。
ここにあるような『メールアドレスを提供するサービス終了』というのは
いつ起こるか分かりません。
いきなりサービスを終了されてしまうと、そのアドレスが一瞬で
死にアドレスとなります。
読者さんが探して再登録をしてくれるのを待つしかないのです。
こういった目にいつ遭うか分かりませんから
忘れられないメルマガになりたいですね。
★まぐまぐの場合、読者数にとらわれない方がいいですよ。
この質問に関連してあったのが
「今回、読者が１００人減りました。こんなに減ったのが初めてなので
原因を教えてください。」というものです。
このようなメールが月に数件届きます（笑）
まぐまぐさんに問い合わせても明確な返答がないのかな？？
このようなメールをいただくのは、発行して間もない方や読者数が
少ない方というのが大半です。
↑ ここに大きなヒントがあると思います。
そこで再度お話ししておきたいのが、「読者数にとらわれない」という
ことです。
私の場合、メルマガを発行すると数百人減ることが多々あります。
もちろん数十名のこともありますが１０００人近く減ったことも
あります。
でもほとんど気にしていません。
メルマガを発行しているとどうしても悩むのが「解除」の問題です。
私も、発行してすぐの時は、まぐまぐの管理画面にある「読者数の確認」
ボタンを毎日のように押して、チェックしていました。
そして、１名の増減に一喜一憂したものです。
「あ～～。１０人も減っている・・・」
「今日は、５人増えたな、なんでだろう？？」
と言う感じです。
とくに、相互紹介をやったときには、
何回も「読者数の確認」ボタンを押して、一人で喜んでいたものです（笑）
これは、メルマガ発行者であれば誰でも通る道だと思います。
特に発行したての方は、この傾向が強いようですね。
★読者数の増減とは
読者数の変化について、もう１度整理しておきたいと思います。
実際に目に見えている変化数の裏側には、新規に登録をされた数と、
購読を解除した人数の『差』という意味があるのです。
５０人減った、と言う事実の裏側には
本来は、１００名減って、５０名新規に登録をしている
という可能性もあるのです。
つまり、【登録数＜解除数】であれば減り続けるのです。
逆に、 【登録数＞解除数】であれば増え続けるのです。
そして、【登録数＝解除数】であれば増減なし。
と言うことです。
まれに、「●●さんに相互紹介をしてもらったら２０人しか増えなかった。
思ったよりも効果がないメルマガですね。」
なんて言う言葉を聞くことがありますが、
これは完全に誤解というか・・・、解釈を間違っていますよね。
実際は、相互紹介で２００名増えたけど、内容がつまらなかったから
１８０名減ったっていうこともあり得ます。
（こんなに極端ではないと思うけど）
結果（増減数）は見えても、その過程（増えた数と減った数のそれぞれ）
は見ることが出来ません。
ですから、あまり表面的な数に流されないでくださいね。
相互紹介は、その行為自体に感謝しないとダメですからね！
●読者が減ることはいいことですよ
「メルマガを発行するたびに読者が減るので、困っています」
「自分の文章を否定されたみたいで怖いんです」
「内容がいけないんでしょうか？」
というメールをいただきますが、過剰に減ることに恐怖を感じる必要は
全くありませんよ。
逆に自分のメルマガの内容を客観的に見たり
まわりの方に評価をしてもらって、それを元に内容を信じて続けたら
いいと思います。
たくさん減ったから、否定されている。
もしくは、つまらないと思われている。
こう考えてしまうと、私のメルマガなんてヤバイです（笑）
読者数が減っていても、確実に反応（感想メールや商品の購入）
があれば、それは、うまくいっていると解釈した方がいいと思います。
陥りがちな間違いが、減るのが怖いので読者全員にウケるメルマガを
書いてしまうということです。
実際は、これは不可能に近いですからね。
万人に受け入れられる人はほとんどいませんし
それは難しいことだと思います。
メルマガの場合、『個性』が大事ですからね。
大事なのは、あなたらしさ・・・。
「全員にウケる」ということを追求してしまうと、
どうしても内容が無難なものになってしまったり、
面白みが欠けてしまったり、焦点がぼやけてしまったりします。
その結果、特徴の無いメルマガになってしまいます。
まとめとしては、・・・・・
読者の対象やテーマがきちんと絞られていて、そのターゲットに
あわない人がやめていくならばＯＫとしてください。
■「メルマガコンサルタントの裏話
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/main/2005/10/post_badb.html
↑感想はこちらのコメント欄でも受け付けていますよ。
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール
くださいね！お返事はいつも書いていますよ！
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < info@sc-p.jp >
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【最近いただいた感想】 ＣＤの感想×１
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今週もたくさんの感想ありがとうございます！
今回は、その中で起業家向けのＣＤの感想をお知らせしますね。
> アイ・コミュニケーション
> 平野 友朗様
>
> お世話になっております。
> シナリオライターの芝蘭 友です。
>
> 頂いたCDをゆっくりと拝聴させていただきました。
> が、ゆっくりできず、前傾姿勢でA4レポート紙 7枚分
> メモメモ！という感じでした。
>
> ・トライアルアンドエラーのスピーディーさ
> ・生きたお金を使っている平野さん
> ・「なぜ・・・？」広告などを見て考える癖が同じ
>
> がCDを聞いたあと率直に感じたことです。
>
> 「なぜ・・・？」と考える癖ですが、これは
> 私の尊敬する脚本家たちもみんな行っています。
> 改めて、私もこの習慣をさらに
> 続けていかなくてはと思いました。
>
> 私も自分の得意なところで勝負しなくちゃ！
> と、なんだかとってもやる気になってきました。
>
> 元気がでるCDでした。
> ありがとうございました（*^-^*）
ありがとうございます！
こうやって感想を送ってくれるのは嬉しいですね。
起業を考えている人には、是非聞いてもらいたいＣＤです。
http://www.sc-p.jp/form/cd/formmail2/formmail.asp
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【最近買った本 ＆ 頂いた本 ＆ 読んだ本】・・・・・今週は４冊
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このコーナーでは最近入手した本や面白かった本をご紹介します。
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●ワクワクしながら夢を叶える宝地図活用術 （望月 俊孝 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4777102173/scp-22/ref=nosim
●オークション起業の実践成功マニュアル （西村 泰一 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534039700/scp-22/ref=nosim
※ここで取り上げて欲しい本がありましたら、平野宛で事務所までお送り
ください。読んで面白かったものは積極的にご紹介させていただきます。
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【最近読んだ本】 今週も面白い本がたくさん！
●ナチュラル 障害はあたしのブランド （すがや あゆみ ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4806123021/scp-22/ref=nosim
↑フジテレビでも放送された菅谷さんの話です。マーケティング系以外
の本を紹介するのは久しぶりですね。大学時代はボランティア活動を
やっていたのでちょっと懐かしいです。考えさせられる本ですね。
●オンリーワンのつくり方 （谷口 正和 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062129418/scp-22/ref=nosim
↑ブランドについて講演をやるようになってから、こういった本を多く
読むようになりました。ネットではオンリーワンというのは比較的簡
単にできますからね。この本を読むと、その作り方が見えるでしょう。
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【平野友朗の著作 紹介】・・・・商材を買う前に、まずこれを。
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メルマガノウハウをもっと知りたい方は、こちらを先に読んでくださいね！
このメルマガのベースになっている私の本です。
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★あなたの仕事が劇的に変わるメール術【最新刊】
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/482841195X/scp-22/ref=nosim
↑こころのあるメールがビジネスを加速させます。平野流のメール術が
書かれています。返信の順番や、内容の作り方、ちょっとした工夫で
印象が変わるものばかり・・・知ると知らないでは大違いですよ！
（いろんなメディアで取り上げられている本です。）
★売上10倍！ 小さな会社の最強メルマガ営業術
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534038089/scp-22/ref=nosim
↑メールを使った営業の考え方を書いた本です。起業家から一般企業まで
使うことが出来ます。講演をすると、ほとんどの人が買いたくなるよう
です。メルマガ活用の実践のためには、まずこの本を読んでください！
★『メルマガ起業１年目の成功術』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4831400750/scp-22/ref=nosim
↑情報起業をインターネットを使ってどうやっていくのか？
という事例（私の体験記）をまとめたものです。
この本を読むと、メルマガを使った起業法を追体験できます。
成功者の多くが語ろうとしない起業したての苦労話を書きました。
その他にも、２冊の著作がありますが、まずはこの３冊を読んでもらえたら
全体像は十分に把握できますよ。
「あなたの仕事が劇的に変わるメール術」の広告展開をいろいろと
考えていますので、それもお楽しみに。
いい実験になっていると思います！
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【編集後記】 ～マスコミへの掲載が加速しています！
今日のメルマガは、お役に立ちそうですか？？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（見直してみて、ヒントを探してくださいね。すべてに「意味」があります）
ここのところ、マスコミの掲載が一気に増えたような気がします。
毎月５件コンスタントにご紹介頂けています。
１０月には、販促会議、編集会議、DODA、アイデム、SOHOドメインなど
がすでに決まっています。
それからラジオの話もありますし・・・。（うまく決まるかなぁ）
知らぬ間に入ってくると言うよりも、そうなるように
いろんな種まきをしているからなんですが・・・
それがうまく機能しているようですね。
「たくさん取材されていいですね！」って言われるんですが
実は、裏の見えないところでいろいろと動き回っているんですよ（笑）
この１年間は企業価値を高めるための活動に注力していました。
マスコミ掲載もそうですし、講演活動もそうです。
やっとそれが実を結びそうです。
大体予定通りに進んでいるので、あとはこれからの展開次第ですね。
年末頃までに、大枠の動きが見えると思いますので
楽しみにしてくださいね！
★相互紹介について
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受け付けておりません。
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さい！必ずお返事は書きます。
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