vol.121 見やすくするコツ（行間の取り方）
配信日：2005年09月12日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.121━2005.09.12━
メルマガ成功法 ★メルマガ専門のコンサルタントの秘策★ 64,117部
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┃今∥・【取材＆執筆】 新聞２紙掲載＆ＴＶ取材が！
┃日∥・【main contents】 見やすくするコツ（行間の取り方）
┃の∥・【おススメの情報】公的機関の独立・起業セミナー「創業塾」
┃内∥・【おススメの書籍】５冊紹介
┃容∥・【平野友朗の書籍】３冊紹介
┃ ∥・【編集後記】 起業家合宿、第２期が終わりました
┃ ∥ 発行者：メルマガ専門コンサルタント 平野友朗
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> やっぱり、携帯のアフィリエイトは興味が高いんでしょうね。（平野友朗）
こんにちは。
メルマガコンサルタントの平野です。
先週は合宿もあり、忙しい１週間でした。
準備が前日までかかってしまったこともありますが・・・・
どうしても、もっといいものをって考えると
細かい訂正が入り続けてしまいます。
世の中には完璧なモノなんて無いですから、常にカイゼンです。
これも性格ですね・・・（笑）
これに加えて、取材が急に入ったり
その調整で時間がたくさんかかりました。
この１週間で、東京新聞、日経産業新聞（まだ見ていません・・・）
への私の記事が掲載されました。
（やっぱり新聞２紙は嬉しいですね！）
そして、合宿の２日前に、ＴＶ局から電話が。
いきなり「合宿を取材したのですが・・・・」って！！
ビックリしました。ホント。
直前に、こういう依頼って入るモノなんですね。
新宿駅からバスに乗るところから、翌日の朝の散歩まで密着取材。
ず～っとカメラを回しっぱなしでした。
この６時間くらいの映像ですが
使われるのはわずか２～３分くらい。
・・・取材って大変でね。
空いた時間に取材をしてくださった方といろいろと
テレビの取材の現場について質問しました。
どうやって、取材対象を探しているのか？
取材はどういうモノが多いのか？
現在のトレンドは？
・・・・などなど。
私自身もとっても得るモノが多かったですね。感謝です！
テレビからの取材を受けるセオリーが分かってきたような気がしました。
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●９月、１０月の『マスコミ掲載実績』
先週は、東京新聞、日経産業新聞へ取材記事が載りました。
（ありがとうございます！）
それと同時に、日テレと販促会議から取材が入り、
その後は、転職情報誌からの取材も。
まだまだ増えそうな予感！
９／ ５発売 東京新聞「東京解剖図鑑」に掲載
９／ ９発売 日経産業新聞に「メール術」の電車広告の取り組みが掲載
９／１３発売 SOHOドメイン（連載８回目）
今回の対談相手は・・ドライブプロデューサーの塩崎さん
http://e-driving.info/
９／２６ 日テレ（詳細は来週）放映予定 ※数分
１０・・・販促会議、編集会議、頭で儲ける時代 他掲載予定あり
★取材はいつでも受け付けさせていただいております。
情報起業についての話。インターネットで儲ける方法。
Ｗｅｂマーケティングの話。中小企業のメール活用。
メルマガの書き方、商品販売方法、読者の集め方・・・・などなど。
事例が欲しい方は、私のクライアントを紹介することも出来ますよ！
ピンと来た方は、ご相談くださいませ。
テレビ・ラジオへの出演、新聞・雑誌への執筆・取材なんでもＯＫです。
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★その他にも、日経新聞・日経産業新聞・東京新聞・日刊工業新聞・起業塾
フジサンケイビジネスアイ・ＦＭ東京・頭で儲ける時代・フロムエー・
ダカーポ・販促会議・編集会議・独立辞典・インターネットマガジン・
BIG tomorrow・アントレ などのべ５０媒体以上のマスコミ掲載実績あり。
詳細はこちらへ。
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【main contents】 見やすくするコツ（行間の取り方）
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今回の話は、
「見やすくするコツ（行間の取り方）」について書きたいと思います。
１年半ほど前に「行間のマジック」という記事を書きましたが
そのバージョンアップ版となります。
私の場合、この「行間をどうあけるのか？」
というのは、いつも気にしています。
これを気にするようになってから、「見やすくなりましたね！」
というメールをもらった記憶もあります。
そのくらい、「行間」によって歴然とした差を
つけることができます。
まずは、分かり易いように例を挙げますね。
（中身は、はじめにの挨拶の抜粋ですので【視覚的】に読みやすいかどうか
だけを気にしていただけたらＯＫです）
●サンプル-------------------------------------------改行無し
【例１】
この１週間で、東京新聞、日経産業新聞（まだ見ていません・・・）
への私の記事が掲載されました。
そして、合宿の２日前に、ＴＶ局から電話が。
いきなり「合宿を取材したのですが・・・・」って！！
ビックリしました。ホント。
直前に、こういう依頼って入るモノなん
新宿駅からバスに乗るところから、翌日の朝まで密着で取材。
ず～っとカメラを回しっぱなしでした。
この６時間くらいの映像が
２～３分くらいになるようですから、取材って大変でね。
●---------------------------------------------------------------
さて、いかがだったでしょうか？
目でしっかりと追っていても、見づらくありませんか？
これが始めから終わりまで、２００行くらい続いていることを
想像してみてください。
ちょっと、辛いですよね。
最近のメルマガは、流し読みされる傾向がありますから
そうなると、これだけ詰まっている読まれなくなり
最終的には解除をされることも考えられます。
これに、前回のメルマガでご紹介した【改行のタイミング】が適切
でないと、怖いですね・・・・。
もうそうなると、完全に文字の洪水状態です。
↓ イメージとしてはこんな感じですね。
●サンプル-------------------------------------------改行・行間無し
【例２】
この１週間で、東京新聞、日経産業新聞（まだ見ていません・・・）への
私の記事が掲載されました。そして、合宿の２日前に、ＴＶ局から電話が。
いきなり「合宿を取材したのですが・・・・」って！！ビックリしました。
ホント。直前に、こういう依頼って入るモノなんですね。新宿駅からバスに
乗るところから、翌日の朝まで密着で取材。ず～っとカメラを回しっぱなし
でした。この６時間くらいの映像が２～３分くらいになるようですから、取
材って大変でね。
●------------------------------------------------------------------
ここまででおわかり頂けたと思うのですが、
行間をあける大きな目的は、見やすくするということにあります。
行間の開け方によっては、同じ文章でも得られるイメージが全く異なります。
目安としては、２～４行書いたら１行あける。
意味が変わるところでは、２行あける。
というルールを決めておくと、簡単に見やすい体裁を作ることが
できます。
私も２年前くらいからこのルールに沿って書いていますが
これに変更してから、ホントに読みやすくなったと思います。
ただ１点注意していただきたいのは、行間を取ることによる
イメージについてです。
【例２】はおそらく堅く見えると思います。
逆に、私がいつも書いているような前書きなどは読みやすく、
かつ柔らかいイメージがあると思います。
そのため、堅めのイメージをつけたい企業のメルマガの場合、
やわらかくなりすぎないように、メリハリが必要ですね。
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▲行間を入れる、裏の意味
行間を取ることには、もう一つ別の意味があります。
これが裏の意味では大事だったりします。
これに気付いている一部の人は、たくさん使っていますよね。
見やすさとは別に、行間を入れることによって
【間】を取ることができます。
講演を聴いていてもそうですし
お笑いを見ていても感じます。
【間】っていうのはホントに大事です。
みのもんたのクイズミリオネアなんかはそれをうまく使っていますよね。
正解を言うまでのあの長い間っていうのは
視聴者を引きつけます。
その答えが言われるまで、
「正解は何だろう」
「はずれるのかな？」
などといろんなことを考えてしまうでしょう。
正解が分かる前にチャンネルを変えることができる人は
ほとんどいないでしょうね。
そのくらい、【間】があることで演出もされますし
人が引き込まれるのです。
もちろんこの考え方はメルマガにも応用できます。
そして、メルマガの場合は【間】を取ることによって
・視覚的に引きつけることができる
・考えさせることができる
という２つのメリットがあります。
●サンプル-------------------------------------------行間たくさん
【例３】
行間を５行、１０行とる意味って分かりますか？
何が起こると思いますか？
もうちょっと考えてみてくださいね！
まだ、他にもあるかも。
はい。ここまでです。
●------------------------------------------------------------------
今、「行間を取る意味」について考えませんでしたか？
そうです。
気付きましたよね！
行間で、思考させるんです。
これがテクニックです。
通常のメルマガって言うのは、目で追うだけの場合がほとんどです。
しっかりと読んでみたり、一緒に考えたりすることは
少ないと思います。
だから反応も悪いわけですよね。
何かを販売するときにも、こんな感じで使えると思います。
●サンプル-------------------------------------------商品販売の行間
（商品を説明した後に）
「メルマガを使って起業したいと思いませんか？」
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と言う形で、じっくりと読ませる（読み流させない）
そして、考えさせる。引っ張る。期待させる。
最後に、追い打ちを。
というような流れを作ることが出来ます。
これは今まで本でもさんざん書いてきましたが
セールスページを作るテクニックでもあります。
うまく活用してくださいね！
ご自分のメルマガなんとなく読みにくいと思っている方も多いでしょう。
そういう方は、先週の「改行」の話と合わせて以下のポイントを注意して
見てくださいね。
１）２～４行書いたら１行空白を入れる
２）意味が変わるところは２～３行あけてもＯＫ
３）２０～２５文字以内で改行
４）改行は意味が切れるところで実行
この４つをやるだけで、圧倒的に読みやすいメルマガになりますよ。
これらはもちろん通常のメールを書くときにも応用が可能です。
是非、試してくださいね。
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール
くださいね！お返事はいつも書いていますよ！
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
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このメルマガのベースになっている私の本です。
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↑こころのあるメールがビジネスを加速させます。平野流のメール術が
書かれています。返信の順番や、内容の作り方、ちょっとした工夫で
印象が変わるものばかり・・・知ると知らないでは大違いですよ！
（いろんなメディアで取り上げられている本です。）
★売上10倍！ 小さな会社の最強メルマガ営業術
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↑メールを使った営業の考え方を書いた本です。起業家から一般企業まで
使うことが出来ます。講演をすると、ほとんどの人が買いたくなるよう
です。メルマガ活用の実践のためには、まずこの本を読んでください！
★『メルマガ起業１年目の成功術』
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↑情報起業をインターネットを使ってどうやっていくのか？
という事例（私の体験記）をまとめたものです。
この本を読むと、メルマガを使った起業法を追体験できます。
成功者の多くが語ろうとしない起業したての苦労話を書きました。
その他にも、２冊の著作がありますが、まずはこの３冊を読んでもらえたら
全体像は十分に把握できますよ。
「あなたの仕事が劇的に変わるメール術」の広告展開をいろいろと
考えていますので、それもお楽しみに。
いい実験になっていると思います！
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【編集後記】 起業家合宿、第２期が終わりました。
今日のメルマガは、お役に立ちそうですか？？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（見直してみて、ヒントを探してくださいね。すべてに「意味」があります）
先週の木曜日から３日間、起業家合宿（第２期）に行ってきました。
３ヶ月の準備期間を経ての開催。
今の自分がもっている情報をすべて出し切るという意味では
集大成とも言えるモノです。
事前に面談をしたり、メールのやりとりをしていたため
高い期待値になっていることが分かっていました。
だからこそ、それなりのプレッシャーもありました。
それに、３日間で２５万円という金額ですから
それ以上のモノをお返ししなくてはという気持ちがありました。
やってみると３日間はあっと言う間で、
「ここまでの話が聞けるとは思わなかったです」
「この内容でこの金額は安すぎますね」
「これだけのメンバーが揃うなんて凄い！」
「かなり稼げそうです」
「今後の戦略が明確になりました」
などの高い評価をいただきました。
時間をかけてじっくりとやってきただけに、最高の誉め言葉を
いただけ、ホント嬉しかったです。
これが仕事をやる醍醐味なんだなぁ～て思います。
その結果、昨日は、抜け殻のようになって
グターっとしていました（笑）
次の年末の開催まで、もう１度体力を蓄えなくは・・・
★相互紹介について
本当にいいメルマガしか紹介したくないので、ただの相互紹介は
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