vol.88 分かり易い文章の書き方（後編）
配信日：2005年05月09日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.88━2005.05.09━
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┃日∥・【main contents】 分かり易い文章の書き方（後編）
┃の∥・【おススメの本】 ５冊ご紹介
┃内∥・【おススメの情報】メルマガで起業（対談ＣＤ）発売開始！
┃容∥・【編集後記】 合宿のメンバーが７名決定
┃ ∥ 発行者：メルマガ専門コンサルタント 平野友朗
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こんにちは。
メルマガコンサルタントの平野です。
このＧＷを利用してサイトを全面リニューアルしました。
昨年の夏にもリニューアルをしたのですが
どうもしっくり行きませんでした・・・・・。
今回は、「制作経験があるけれどプロではない人」にお願いしたのですが、
かなりいい感じに仕上がっています。
デザインだけではなく、写真もカメラマンにとってもらい
「さわやかな感じ」に仕上がっています。
今までは、顔を出すことをためらっていたのですが、今回からは
（あきらめて）出すことにしました。
是非、１度覗いてみてくださいね！
驚くかも。
http://www.sc-p.jp/
このくらいのページであれば、制作者を紹介することも出来ますので。
ご希望の方は、メールを下さいね。
（制作コストは２０万円くらいからになります。コストは応相談です。）
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ちょっとづつ新しい記事がたまっています。こちらもお楽しみに。
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● このメルマガの内容とは （初めての方へ）
読者が10,000人を越えるビジネス系、情報系、ショップ系などのメルマガを
プロデュースした『メルマガ成功の鉄則』『メルマガ起業１年目の成功術』
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メルマガ成功法です。
今まで関わったメルマガは1,000誌以上。そのノウハウを公開しています。
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●４月・５月の『マスコミ掲載実績（予定）』
４／３０発売 編集会議（読者の声を本に反映させるという成功事例）
５／ 発売 SMBCコンサルティング会報誌掲載
５／１０発売 SMBCコンサルティング「実務シリーズ50号」小冊子執筆
４／１５発行 SOHOドメイン（新連載、４回目）
今回の対談相手は・・・・葬儀相談員の市川愛さん
５／２２放送 テレビ出演（料理番組）
５／２７発売 アントレ（起業家として紹介）
★取材はいつでも受け付けさせていただいております。
情報起業についての話。インターネットで儲ける方法。
Ｗｅｂマーケティングの話。中小企業のメール活用。
メルマガの書き方、商品販売方法、読者の集め方・・・・などなど。
事例が欲しい方は、私のクライアントを紹介することも出来ますよ！
ピンと来た方は、ご相談下さいませ。
テレビ・ラジオへの出演、新聞・雑誌への執筆・取材なんでもＯＫです。
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【main contents】 分かり易い文章の書き方 後編
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今日の話は、前回に引き続き「分かり易い文章の書き方」という話です。
ＧＷが入り、メルマガが１週間お休みでした。
そのため、ちょっと復習をしましょうね。
文章を書くことが、苦手だった平野がどのように
今のように毎週、苦もなく書けるようになったのか・・・・。
それが今回のテーマでもあります。
今、意識しているいるのは、この５点です。
１）プレゼンテーションの技術を応用する
２）専門用語を使わない
３）１文を短くする
４）量を書いて訓練をする
５）人の書いた文章をたくさん読む
前回は、（１）～（３）をご説明しました。
今回は、残りの（４）、（５）についてお話ししたいと思います。
◎前回のダイジェスト
───・───・───・───・───・───・───・───・──
１）プレゼンテーションの技術を応用する
世の中には様々なプレゼンに関する本がありますが
その多くが文章を書くときにも参考になると思います。
文章を書くということに置き換えたらどういう意味なのか？
それを考えればいいのです。
その中には、「例を挙げる、比喩を使う、数字を上げる」など
が書かれていますが、全く同じです。
このメルマガでも、「１～５について書きます」と全体像を見せて
そのあと、細部に入っていきます。
この組み立ては、プレゼンテーションの本から得たモノです。
２）専門用語を使わない
今まで色んな文章を見ていますが、
作者が知識をひけらかそうとして書かれているようなモノは
ほぼ１００％、専門用語のオンパレードで
読んでいて煙に巻かれるようなモノが多いのです。
もし、ご自分で書かれているメルマガに難しい言葉や専門用語が
ずらずらと並んでいるようでしたら、それをすべて万人が分かるような
言葉に置き換えてみてください。
そうすると、驚くほど読みやすくなるはずです。
このメルマガもそうですが、【中学生でも読める】ということを
意識しています。
そのくらいまで、表現のわかりやすさを求めた方がいいでしょうね。
３）１文を短くする
認知心理学の先生に聞いたところ、
「読みやすいメールは、『一文一意』になっている」
と言われました。
文字通り、一つの文に、一つの意味を入れるということです。
意味が変わるのであれば、その読点（、）がある位置で改行しても
ＯＫです。
分かりにくい典型なのは、
「Aだと思ったら、Bの可能性も出てきて、でもよくよく考えたらAだった」
のように１つの文章の中で、あっちこっちに行ってしまっているのです。
文章は簡潔に。これが鉄則ですね。
───・───・───・───・───・───・───・───・──
では、復習も済んだところで、残りの２つのお話に移りましょう。
あまり思い出せない人は、ブログでバックナンバーを探してくださいね。
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/
４）量を書いて訓練をする
「量稽古」
これは至る所で言われているかも知れません。
ただ、それだけ重要なことなのです。
量がいつの日にか質に転換すると言うことがあるのです。
イチローもそうですが、天才と言われていてもその影には
絶対に量稽古があるのです。
毎日素振りをする。
そういったことを小さい頃から続けているから
プロになれるのでしょう・・・文章もそうだと思います。
いくら才能がなくっても、続けて鍛練を積むことで実力になるのだと
思います。
私の場合は、こうして文章を書き始めてからすでに３年がたちます。
この「メルマガ成功法」を発行する１年半前に趣味で発行を始めた
メルマガがあるのですが、やっぱり文章が下手ですね（笑）
http://www.mag2.com/m/0000090451.html
このバックナンバー（１号から掲載中）を読んでみると、
思った以上に文章が下手だと言うことにビックリされるでしょう。
（恥ずかしいですが・・・事例としてはピッタリです）
だからこそ、安心してください。
大事なのは、書く才能ではなく努力を続ける力だと思います。
私もこの「いいお店～」のメルマガを書くこと自体辛かったのですが
それでも自分の将来に役立つと思って続けていました。
それから自分のスタイルの書き方を模索して
試行錯誤すること数ヶ月。
何十本とメルマガを書いたときに、やっと今のような文章に
近くなったのです。
今が決してうまいというわけではありません。
ただ・・・進化はしていると思います。
よく「文章を書くのが苦手です」っていう人がいますが、
騙されたと思って、続けてみてください。
３ヶ月もすると、そこまで苦にはならなくなると思います。
（ただ・・・嫌々書くのでは、好きになれませんから、ご注意を！）
５）人の書いた文章をたくさん読む
皆さんは、どのくらいの数のメルマガを読んでいますか？
私の場合は、仕事柄１００誌以上はとっています。
「人の書いた文章をたくさん読む」と言っていますが、
同じように１００誌とって下さいね！と言っているわけではありません。
逆に減らしてください。
↑とにかくこれが重要です。
メルマガを読む作業自体が目的となって本来の目的を見失って
しまっていることが多いのではないでしょうか？
あなたがメルマガを読む目的は何ですか？
メルマガ購読の目的は、あくまでも情報収集。
そして、その情報をあなたのビジネスで活用することにあります。
知っている情報でも生かせていなければ全く意味がありません。
もし情報過多になって生かせていないのでしたらまず減らしてください。
必要な情報だけを見極めて、他を解除。
そして、手元に残ったメルマガの情報を信じて実行してください。
例えば・・・・・
もしこのメルマガから得られるモノがない、
もしくは実行できることが無いと言うことでしたら、
お願いですから・・・・解除してください。
その方があなたのためになりますので。
【解除はこちら】< http://www.mag2.com/m/0000115344.htm >
話がちょっとそれてしまいましたが
あなたが「おもしろい！」って思えるメルマガはあなたの
感性に近いのだと思います。
文章だけを学ぶのであれば、そのようなメルマガをたくさん取ってください。
そして、自分の書き方としてどんどん真似をしてください。
読んでいるメルマガで
・こんな書き方に笑ってしまった
・この誘導方法に思わず感激した
・読みやすく感じた
などなど。
あなたの感性にあったもから学ぶのが一番早いはずですから。
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール
下さい！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < info@sc-p.jp >
★感想はブログでも受け付けています
http://mailmagazine.cocolog-nifty.com/
↑バックナンバーはすべてブログにて公開中。
感想は、ブログに書いてもらってもＯＫです！
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【おススメの情報】 起業家のための対談ＣＤ販売開始！
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講演の依頼メールが良く届くのですが、その内容というのは
「起業の体験を話して欲しい」
「メルマガのノウハウを教えて欲しい」
この２つの集約されます。
◎具体的な収録内容は
最近の平野がどうやって読者を増やしているのか
ランチェスター戦略で考えたメルマガのブランディングとは？
メルマガをベースとした平野の起業体験談
メルマガを事業に活用するという考え方
メルマガで失敗するパターンと成功するパターン
ニッチ市場の見つけ方
自分のブランド化の方法
メルマガを使った仕事の獲得方法
自分の成功に加速をつける方法
質疑応答（参加者が疑問に思っていること）
などとなります。
この内容なら繰り返し聞くだけで、かなりの学習効果があると思います。
メルマガを使った起業の基礎となるモノですが、何も考えずに闇雲に
やるよりは、そこにある法則を知った方が早いと思います。
一人でも多くの起業家の参考になれば幸いです。
★メルマガでビジネス下克上セミナーＣＤ
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【最近買った本 ＆ 頂いた本】・・・・・今週は２冊
執筆も終わり、やっと時間もとれたので
本屋さんにって気になった本を手当たり次第買ってきました。
●幸せインストール （遠藤 励起 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4777101258/scp-22/ref=nosim
●頭がいい人、悪い人の仕事術 （ブライアン・トレーシー ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4776202271/scp-22/ref=nosim
※ここで取り上げて欲しい本がありましたら、平野宛で事務所までお送り
下さい。読んで面白かったものは積極的にご紹介させていただきます。
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金森重樹さんが、ハイパワーマーケティングに続いてダン・S・ケネディの
『ビジネス版悪魔の法則 ポジティブ思考のウソを斬る』の監修本を出しま
した。
著者からの内容紹介の一節を抜粋しますと・・・・
ダイレクトレスポンスマーケティングの第一人者であり、ビジネススピー
カーとしても活躍中の著者のダン・S・ケネディが、これまでビジネスや人
生全般で成功を収めるための法則とされている古典的な方法論や格言といっ
たものに真っ向勝負をかけ、その「ウソ」を暴いていく。
たとえば、「ポジティブに考えよう」とは、よく耳にするビジネス「常識」
だが、「自分はツイている、自分はツイている」と毎日唱えてポジティブ思
考でさえいれば、人生が変わると思い込んでいる人が、あまりにも多い。
ここだけ読んでも面白そうですね。
オークションでは高値がついていた本が普通の人でも変える金額で登場です。
★常識の壁をこえて…こころのフレームを変えるマーケティング哲学
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4484051036/scp-22/ref=nosim
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【最近読んだ本】・・・・今週は２冊
●藤村流「感動」で売れ!「体験」で売れ! （藤村 正宏 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4757302991/scp-22/ref=nosim
↑どうやって商品を売ったらいいのか？ これは仕事を始めたときから
の永遠の課題です。常に考えていたのは、商品を売らないで、体験や
将来像を見せる。そして、相手の本当の目的をかなえるといことです。
この本を読んで初めてそれが言葉になった気がします。
●1億稼ぐ! メールマガジン私の方法 （石田 健 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4396612397/scp-22/ref=nosim
↑１億と言う言葉にひかれて思わず購入。具体的な方法論と言うよりは
考え方が基本となっています。たくさんのことを実行し、収入の流れ
をたくさん作る。これに尽きますね！
皆さんは、いくつのキャッシュポイントを持っていますか？
∵*∴ ∵*∴ ∵*∴
メルマガノウハウをもっと知りたい方はこちらを先に読んでくださいね！
このメルマガのベースになっている私の本です。
★売上10倍！ 小さな会社の最強メルマガ営業術（重版決定！！）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4534038089/scp-22/ref=nosim
↑メールを使った営業の考え方を書いた本です。起業家から一般企業まで
使うことが出来ます。講演をすると、ほとんどの人が買いたくなるよう
です。メルマガ活用の実践のためには、まずこの本を読んでください！
★『メルマガ起業１年目の成功術』（本屋さんにはほとんどありません）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4831400750/scp-22/ref=nosim
↑情報起業をインターネットを使ってどうやっていくのか？
という事例（私の体験記）をまとめたものです。
この本を読むと、メルマガを使った起業法を追体験できます。
成功者の多くが語ろうとしない起業したての苦労話を書きました。
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【編集後記】 ～合宿のメンバーが７名決定～
今週のメルマガは、お役に立っていますでしょうか？
少しでも、お仕事のヒントになれば幸いです！
（見直してみて、ヒントを探してくださいね。すべてに「意味」があります）
このＧＷは色々な仕事がはかどりました。
主なモノとしては・・・・
１．ＨＰの全面リニューアル（デザインのみ）
２．５／３０に発売する本の最終校正が完了
３．本のプロモーションサイトの仮作成
４．起業家向け合宿の考案～面談たくさん
５．対談ＣＤのセールス開始
６．ノウハウビデオの販売終了
７．今後発売の商材作成（原案作成終了）
などなど。
なかでも、「４．起業家向け合宿の考案～面談たくさん」には
多くの時間を割きました。
いつもはコンサルティングであれば、１回数万円をいただくのですが
合宿に参加を希望されている方には、無料でお会いさせていただいています。
合宿の説明を聞いて頂くことが目的ですが、
その中でいろんあ質問をしてもらってもＯＫです。
・・・・・・・もちろん、無料です（笑）
「これだけ聞けたのなら合宿はいいかなぁ」って言う人が出ると思ったのですが
１００％がその場で参加表明をしてくれているのが驚きです・・・。
すでに、何名かをマスコミに紹介したりブランディングのための方法を
話をしたり。合宿の前から、形になりつつあります。
マスコミの方から取材対象を探して欲しいという依頼をよく受けるのですが
知り合いの方からどんどん紹介しています。
どんな人が参加したのか、具体的なお名前なども
今後はメルマガやブログなどで公表したいですね。
現段階で、すでに７名の合宿参会者が決まりました。
まだ選考中や面談待ちの人もいますが、それもこれからです。
（こんなにすぐ埋まると思っていなかったので、ビックリです。
今までの数万円の商材と違って、今回は２０万円なので・・・・）
日程のあわない方もいたので、急遽面談日を追加しました。
５／１０（火） １１：００～／１６：３０～
５／１２（木） １１：００～／１３：００～
この期間に少しでも多くの方とお会いできたらと思っています。
★詳細はこちら。
http://www.hiranotomoaki.jp/h/
応募する前に、必ず音声（約１５分）を聞いてくださいね！
http://www.hiranotomoaki.jp/h/hiranotomoaki/index.html
↑会社で、もしくは深夜に聞くときは音量にご注意を！
これから先には一般の面談は行いませんので、ご了承下さいませ。
では、来週もお楽しみに。
★相互紹介について
本当にいいメルマガしか紹介したくないので、いわゆる相互紹介は
受け付けておりません。
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さい！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
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＊ 発行人： 有限会社アイ・コミュニケーション 平野友朗
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口コミはあなたから始まります。作りだしてください！
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