vol.38 メールの形式はテキストorＨＴＭＬ？
配信日：2004年07月05日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.038━2004.07.05━
メルマガ成功法 ★メルマガ専門のコンサルタントの秘策★ 25,237部
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内容：メールの形式はテキストorＨＴＭＬ？ レベル：★★★☆☆（中級者向け）
お薦めの本 ／ ７月分発売開始 ／ 本の感想 他
発行者：メルマガ専門コンサルタント 平野友朗
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↑私もビジネスの基本はオークションで学びました。 （平野）
● このメルマガの内容とは
読者が10,000人を越えるビジネス系、情報系、ショップ系などのメルマガを
プロデュースした『メルマガ成功の鉄則』『メルマガ起業１年目の成功術』
の著者である仕掛け人が語るメルマガ成功法です。
今まで手がけたメルマガは１００誌以上。そのノウハウを公開します。
新規メルマガのランキングで１位をほぼ確実に取る方法。そのノウハウを使い
起業家の支援を行っています。ちなみに、この半年間のウィまぐのランキング
１位を見たら２２／７４が私のビデオの購入者でした。
この結果にも驚きました（笑）
メルマガの読者だけで考えたら、５０％は越えているでしょうね。
メールマガジンの初心者～上級者まで役に立つ情報を配信します。
初心者へは、発行の仕方・毎週飽きずに発行できる継続の仕方・困ったとき
のネタ探し・読みやすい体裁の作り方などをお伝えします。
中・上級者の方へは、メルマガ利用した販売によって売上が8倍になった事例
や読者（見込み客）を集めるための秘策を語りたいと思います。
----【目次】-------------------------------------------------------------
・今週の取材＆執筆
・【main contents】 メールの形式はテキスト or ＨＴＭＬ？
・読者の声 １件ご紹介（本の感想）
・ビデオの販売再開！ ★７月分 ２０本販売スタート
・お勧めの本 ～４冊ご紹介～
・編集後記
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●７月に掲載予定の記事
・販促会議８月号
中小企業のメール活用について話しました。メルマガは優秀な営業マン
という記事（P63）にて取材記事が載っています。
その他にも、メールの特集記事があるので、今回の販促会議は買いですよ！
（昔読んでいた雑誌に載るのは、うれしいですね！）
・アントレ（ｏｒ独立辞典）８月号
小資本で起業した事例として紹介されている予定（詳細は、次回に）
・SOHOドメイン８月号 ～情報起業家の基礎知識～
情報起業家についての連載を開始しました！
第１回目は情報起業家の基礎知識を書いています。その後は商品の作り方
売り方などを書く予定です。
★取材はいつでも受け付けています。
メルマガについての話。情報起業についての話。Ｗｅｂマーケティングの話。
中小企業のメール活用など。インターネットで儲ける方法など。
詳細は、何でもＯＫです！ご相談くださいませ。
テレビ・ラジオへの出演、新聞・雑誌への執筆・取材なんでもご要望を。
こちら< info@sc-p.jp >まで、ご連絡くださいませ。
★過去のマスコミ掲載履歴はこちらにまとめました。
http://www.sc-p.jp/mas/index.html
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【main contents】 メールの形式はテキスト or ＨＴＭＬ？
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「メールの配信をするのに、HTMLとテキストどっちが良いんですか？」
「メールを使ってビジネスを活性化したいんですが、どっちを使ったら
いいんですか？」
などというご質問を頂くこともあります。
今回は、「テキストがいいのか、HTMLがいいのか？」その話を書きますね。
ちょうど、ある雑誌の原稿の依頼を受けていたので、ちょうどいい
タイミングでした・・・。
（その雑誌名は後日）
「HTML形式とテキスト形式のどちらを使うべきか」
という答えは簡単に出すことが出来ません。
どのような目的で何を配信したいのか？
によるからです。
たとえば・・・目的が不特定多数への情報発信であれば
「メールマガジン形式」がいいでしょう。
その場合は、テキストでもHTMLでも対応できます。
どのような場合にどう使い分けるのかは、後で書きますね。
また、単純にひとりひとりの顧客に個別に「情報」を発信するのであれば
通常のemailのようなメールとなるでしょう。
営業先や名刺交換をしたような人に対して、メールを送る場合はテキスト
形式の方が無難です。
受信者がHTML形式のメールを受信できないメーラーを使っている可能性も
あります。そのため、いきなりHTMLメールを送るような場合は情報を届け
られない可能性もあるのです。
HTML形式で送るのであれば最低限「HTMLメールを送りますがいいですか？」
とパーミッションを取ってから送った方がよいでしょう。
● 使い分けの基準 HTMLのメリットデメリットから考える---------------
前者にあるメールマガジン・チラシメールのように不特定多数に送る場合は
一概にどちらの形式がいいとは言えません。
テキスト形式、HTML形式それぞれにメリット・デメリットがあるからです。
それぞれの利便性を考慮した上で、ご自身のビジネスにあっていると思われ
る方を選択して頂くのがよいでしょう。
HTML形式を利用するメリットとしては、文字の色・サイズを変えられる、
写真の掲載が出来る、など通常のホームページと同様にメリハリの効いた
表現が出来ます。
そのため画像を用いると説得力が増すような商材を扱っている場合には、
HTML形式の方が反応率が良いと言われています。
ダイエット食品など「前後の写真」を使って納得をさせたり
食品のように、写真の出来で欲求を生み出すような場合は、HTML形式の方が
いいでしょう。
実際にこの表現力の豊かさから利用者も増えています。
また開封率の測定が簡単に出来ることも魅力の一つです。
（このメルマガはテキスト形式なので、閲覧率がまったく分からないのです）
しかし、デメリットも存在します。
現在の高速回線の普及状況は約50％であることを考えると環境的に利用しに
くい人がいることも忘れてはいけません。
（特にダイアルアップの方は、かなりストレスですよね）
環境が整っていない場合は表示に時間がかかり閲覧自体がストレスとなって
しまいます。またHTMLメールからのウイルス感染の問題もあります。
そのため受信自体を拒否している方もいるのが事実です。
「電子メールマーケティング2003」（富士通総研）によると、プロモーショ
ンメールの受信の際に「テキストメール」での配信を希望する人が64.4％、
「HTMLメール」の配信を希望する人がが35.6％となり、テキストメールを好
む人の方が多いという結果が出ています。
昨年のデータのため、多少古いですが、またHTMLが逆転をしているとは
考えにくいのです。
このデータから見てもまだHTMLメールに対しての抵抗があるようです。
（ただし、昔ほどではないですが・・・）
ただし読んだ後の行動を比べてみるとホームページへの訪問、キャンペーン
への応募、商品・サービスを購入するというようなアクションを起こす率は、
HTMLメールのほうがやや高いとの結果も出ています。
これらのデータを考慮してメールの形式を考えればいいでしょう。
最後に、米国のメルマガはすでにHTML形式が主流になっています。
これにはＥメールマーケティングの成熟度、そしてインターネットの環境の
差があります。
ブロードバンド環境が今以上に整い、受け手の不安感が減り、そして企業の
マーケティングノウハウがよりレベルアップすればHTML形式がますます増え
るでしょう。
日本のメルマガもこのようにHTMLが主流になるんでしょうね・・・。
（おまけ）
先日、オプトインメール（広告の一種）にテキスト広告とHTML広告の２種類
を出したのですが、圧倒的にHTML形式の方が反応率が良かったです。
やっぱり、このデータの通りでした。
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【読者の声】 １件ご紹介します
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本を読んだ感想がまた届きました！
ありがとうございます。
凄く嬉しい感想なので、
また引用をさせていただきます。
> はじめてメール致します。○○と申します。こんな時間で申し訳ないの
> ですが、
> 遅ればせながら、平野さんが執筆なさった「メルマガ起業１年目の成功術」
> を拝読させていただきました。
こちら ↓ の本です！
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4831400750/scp-22/
> もともと読書は苦手な私ですが、どんどん文章に引き込まれ、
> 一気に読みきり、こんな時間になってしまいました。
> そして、とにもかくにも感謝の気持ちを伝えたくメールさせて頂いたしだいです。
> 私は、昨年末に会社を辞め、起業を考えつつ、あれこれ考えているうちに
> 今日まで来てしまいました。
> 漠然とした方向性は持っていたものの、具体的にどうしていいのやらわから
> ず、迷っていました。
> そんな折り、目にしたこの本で、メルマガという一つの方向性を見つけら
> れました。
> そして、自分と同じような境遇からスタートして見事に花を咲かせ頑張って
> おられる平野さんを目標に頑張ってみる決意ができました。
>
> 「何も失うものは無い！今より後ろへは行かない！」というお言葉は、
> まさに今の自分だなと素直に感じました。
> 明日から、（今日ですね！）自分なりに、前へ進んで行きます。
> まずは、メルマガ！ 頑張ってみます。
嬉しいですね。
ありがとうございます！
ただ、会社は慎重に検討してからやめてくださいね！
メルマガは会社にいても出せますから・・・
（私もそうでした）
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール
ください！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
→ < info@sc-p.jp >
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【発送が遅れて申し訳ございません】 ７月分 ２０本販売スタート
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前回このコーナーでメルマガ成功法のビデオをご紹介させていただいた
のですが、思った以上に申し込みが殺到して、月末はお申し込みを
受け付けられない状態になっていました。
その期間中にお申し込みをしようとした方、
申し訳ございません。
やっと７月分の新たな在庫が２０セット入りましたので、
ご興味のある方はご覧くださいね。
ちょっと怖いナーと思っているのが、
「返品保証を付けているので、とりあえず買ってから判断してください！」
って前のメルマガに書いたんです。
売れた要因がこれだとは分かっているんですが・・・。
ホントにとりあえずだったらどうしようと（笑）
今までの返品数は３００セットで２本です。
（どうやらこれは情報商材では異例の率のようです）
しかも数字を公表している人っていませんよね？？
だからこそ自信を持って返品保証を付けています。
とりあえず申し込んでみて
あとで、「やっぱり・・・・」って思ったら
返品でも構いませんよ。
とにかく一人でも多くの方に、手に取っていただきたいのです。
「百聞は一見に如かず」ですから
やはりメルマガで文字で書いているものと実際の話す平野の姿は
内容も違うように聞こえるようですね！
★そんな返品大歓迎（？）のビデオはこちら！
→ http://www.videoknowhow.jp/goods01/index.php?act_no=a111
このアドレスから申し込むと、返品保証付き＆送料無料！！
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【最近買った本 ＆ 頂いた本】
最近読書量が、格段に増えました。会う人達がみんな本を読みすぎているの
で、その影響かも知れません・・・。
次の本を書く準備を進めているので、そのためしばらくはネットのマーケテ
ィング関連の本を読むことになりそうです。
最近は、今更顧客化について精力的に調べています。
そのためこの３冊を購入しました。
マーケティング書も今読むとホントに面白いですね！
★売れる仕組みこうすれば顧客は離れない（服部 隆幸 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478502307/scp-22/
★マーケティング戦略策定シナリオ―コンセプトは「市場志向」
「統合志向」「利益志向」かんきビジネス道場
（ HRインスティテュート 野口 吉昭 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761261730/scp-22/
★トコトンやさしいCRMの本（藤田 憲一 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4526052795/scp-22/
これらの感想は後日。
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【最近読んだ本】・・・・今週は１冊。
こうやって毎週読んだ本を公開すると、３冊くらい読むようになるかな。
そんな願望も込めて、こう書きました。
定期的に、情報をインプットできているので、考え方のバランスが少し
良くなってきたかも知れませんね。
★スイス人銀行家の教え―お金と幸せの知恵を学ぶ12のレッスン（本田 健 ）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4479790926/scp-22/
↑お金とのつき合い方は大切ですね。確かに、いくら貯めても天国には
お金を持っていくことは出来ません。お金とどう向き合っていくのか？
自分はどう生きていきたいのか、今回も示唆に富んだ内容でした。
もちろん、私の本もお忘れなく。
私が書いた２冊の本です。
★『メルマガ起業１年目の成功術』（平野友朗）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4831400750/scp-22/
↑今はやりの情報起業をインターネットを使ってどうやっていくのか？
という事例（私の体験記）をまとめたものです。
この本を読むと、メルマガを使った起業法を追体験できます。
★『メルマガ成功の鉄則』（平野友朗）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4916089332/scp-22/
↑具体的なメルマガ発行方法が満載の本。メルマガの入門書です。
これから出す方、見直したい方にお勧め。
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【編集後記】
今回のメルマガもちょっと長くなってしまいました・・・。
メルマガは、お役に立っていますでしょうか？
少しでも、プラスになれば幸いです！
やっと本の原稿が９割くらい終わりました。
あとは・・・編集者の方と打ち合わせをして、事例をもっと追加して
読みやすいように編集をして。
ホントにもう少しですね。
その中の原稿を編集してメルマガにこの前書いてみたのですが、
なんと２Ｐ分で、余裕でメルマガ１本分になるのです。
今書いている本は、２２０Ｐなので、メルマガにすると１００回分くらい
あります。それを１ヶ月で書いてしまったのですから、かなり無理をしま
したね（笑）
でも・・・１００回分のメルマガが、１冊の本で１４００円で買えるなんて
お得だなぁって。ちょっとびっくりしました。
だって、１コンテンツ１４円ですよ。
ブルックスのコーヒー並ですよ（笑）
８月にはもっとどんな内容だかお伝えできると思います。
お楽しみに！
では、また来週。
★相互紹介について
基本的に相互紹介は、諸事情によりしばらく取りやめます。
相互紹介についてのご連絡のみ、ご返信できない場合がございます。
ご了承くださいませ。
★広告募集中 25,237部へ広告が出せます！（ヘッダー32,000円）
詳細はこちら → http://www.sc-p.jp/products/mail/ad/index.html
★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいのでメール下
さい！必ずお返事は書きます。
また、取り上げて欲しい話題・ご質問などもお待ちしております。
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＊ 発行人： 平野友朗
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口コミはあなたから始まります。作りだしてください！
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